罗永浩直播带货，产品质量谁来保证？

文|青的蜂

“初代网红”罗永浩，因为“直播首秀”又火了一把。

3个小时直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万，订单量达到90万。在名人光环和平台流量助力下，罗永浩“首秀”成绩单还不错。

没有跑路，卖力还债，要给罗永浩点个赞。

不过，也有眼尖的网友指出，罗永浩直播间的部分产品有“前科”。比如“信良记”麻辣小龙虾曾因虚假广告受到900万元行政处罚，“钟薛高”也有行政处罚记录，曾因违反广告法被罚款6000元。

这就提出了一个问题，假如真遇到质量问题，消费者该咋办？

尽管在直播间，罗永浩拍胸脯保证对产品质量负责到底，必要时先行赔偿垫付。但从行业角度来看，直播带货的质量问题还真不容小觑。

直播带货有两种模式，一种是店铺经营者自己开直播，售后有保证；一种是网红自己选品，为不同产品代言。问题主要集中在后者上面。

比如，一些网红主播根本没用过某款产品，就敢为产品代言；一些主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者；还有人绕过平台点对点交易，将交易移到“桌面底下”，导致消费者无处维权和售后……

毫无疑问，直播电商的本质属于商业广告，带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色。如果推广的产品出现了问题，主播必须承担起相应责任。只有这样，才能倒逼主播合理选品，推荐自己有把握的产品。

此外，商家和平台应该承担什么责任，相关法律也有必要进一步跟进。带货直播是个新鲜事物，不妨抓住《互联网广告管理暂行办法》修订的契机，将直播电商列入法律规制范畴，进一步厘清各方的法律责任，从而更好地健康发展。