竞价员为什么要做数据分析

一个优秀的竞价运营团队，必须要做的就是数据分析，那么数据分析是什么，分析的又都是哪些数据呢，那又是为什么要做的呢？今天就对这些问题进行解答。

数据分析首先需要的肯定是数据，数据包含消费、点击量、平均点击价格、展现量、跳出率、咨询量，从而可以得到点击率、千次展现消费、咨询成本。

消费／

指定范围内的点击消费总金额。(精确了解到自己推广周期的消费，折算盈利，基础）

点击量／

指定范围内获得的点击次数，既潜在客户点击您的推广结果、访问网站的次数。（清楚知道点击转化咨询的比例，分析 是否良性，基础）

平均点击价格／

每次点击平均价格=消费/点击量。（由消费、点击得到，可以和同行进行对比，明确同行之间竞争水平,基础延伸得出）

展现量／

指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖网民数量（明白自己的广告被多少人看到，基础）

点击率／

点击量/展现量=点击率，较高的点击反应网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。（点击率是影响关键词质量度的重要因素，基础延伸得出）

千次展现消费／

消费/展现的1000倍，就是千次展现消费了（通过千次展现消费，可以看出广告创意、关键词质量度等问题，基础延伸得出）

PV访问量（Page Visitor）／

就是页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新也计算（可以知道网站访问次数，基础）

UV访问数（Unique Visitor)／

每次点击平均价格=消费/点击量。（由消费、点击得到，可以和同行进行对比，明确同行之间竞争水平,基础延伸得出）

展现量／

指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖网民数量（明白自己的广告被多少人看到，基础）

跳出率／

指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开的次数/总访问次数。（有利于分析落地页质量度、网站质量度，基础延伸得出）

这些数据与分析都是需要周期性做的，不仅仅每天要要进行统计，而且要周分析，月分析，季分析，等等，通过对不同数据的分析，从而得知问题出现在什么地方，只有知道了问题出现在什么地方，才能知道如何去解决问题，只有解决了存在的问题，账户的质量度才可以得到提升，只有账户的质量度得到了提升，推广的效果才能得到提升。所以数据分析是必要的，竞价托管是必须的。专业的人做专业的事儿，竞价托管，恒凯网络是专业的。