如何做好竞价推广

对于企业来说，控制成本和提升销售额同等重要。推广账户的优化也是从这两方面作为出发点。做好了让你的推广事半功倍！！！

优化是一个过程，一些过程中的数据得到有效改善，也在优化的范围内，比如：我的点击成本降低了，单均成本降低了，点击率提升了，质量度改善了。所以我们优化不要把目标过度的集中在最终的目标上，过程指标也要关注”。

在推广操作层面，我们该如何对百度账户进行优化呢?我们从关键词、创意撰写、账户结构及网站建设四方面做了说明。

　　1 关键词优化

　　1）要保证网民的搜索词与企业的关键词是相关的;

　　2）企业提交的关键词要有适当的网民搜索量;

　　3）适当的使用否定匹配，排除不相关词。可将不相关的网民搜索词加成否定关键词，屏蔽该类词触发的展现;

　　4）增加长尾词的使用，这类词能既有流量也能带来转化，这类词最明显的特征就是词很长。

　　2创意优化

　　1）创意的内容要写的与关键词相关，提高关联性，另外这样还可以让创意中有更多的字变红，凸显创意文字;

　　2）合理的使用通配符(创意中的特殊符号，作用是替换单元内的关键词到创意中)，并进行通配符替换的检查，这样可以保证创意展现时内容通顺;

　　3）提炼网民的需求，例如说明优惠，“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。

　　4）充分利用创意的各类展现样式，传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);

　　5）创意的访问url尽可能直接跳转产品子页面，提高相关性。

　　3账户结构优化

　　1）要把关键词进行分类，比如，英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;

　　2）灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度;

　　3）搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。

　　4网站优化

网站优化是一个大工程，在此简单提几个需要关注的网站优化点：

　　1）保证落地页创意内容相关;

　　2）关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;

　　3）网站内容，不要过于的倾向企业宣传，应该贴近网民的需求，建立一个营销型的网站(重点关注，访问时间，访问量，跳出率);

　　4）网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;

　　5）最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;

　　6）要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。如百度统计工具，可分析到访时间、来自哪个地区以及到访的渠道等信息。

做好这几步相信对你的账户肯定会有一个突飞猛进的提升。