英国通胀加剧，这一电商类目销量却逆势增长！

近日，THG发布了关于英国人消费行为的最新研究报告。

研究显示，以往的“口红效应”开始转变为“养发效应”。（口红效应指的是：在经济不景气的情况下，口红的销量反而会超过其他的商品而上涨）。

THG通过研究发现，在lookfantastic平台直发器、发油和卷发器等产品的需求量持续上升，但是口红的搜索量却呈现下降的趋势。

根据研究数据显示，在2022年头发定型产品的订单量上升了70%，电动美发工具的订单量上升了17%。

受通货膨胀的影响，英国的经济面临收缩，零售业的销售额增长也愈加缓慢。但是，英国消费者对护发产品的需求量却持续上升。仅10月份，卷发器的搜索量就上升了103%，发油的搜索量上升了60%，直发器的搜索量上升了47%。

THG的首席执行官Lucy Gorman对外表示，“口红效应”在未来是否会持续仍然存在不确定性。不过，通过平台的研究数据发现，护发产品将会持续火热。与此同时，受经济形势的影响，英国的消费者为了满足基本的美容需求，开始转向购买知名品牌的高性价比的奢侈品。

越来越多的英国消费者开始更关注皮肤、头发和头皮健康，头发护理呈现出“皮肤化”的趋势。尽管经济的衰退可能会导致英国消费者减少日常的消费，但是他们仍然非常注重个人的形象，美容、护发和个人护理行业的发展将会起到抑制英国经济衰退的作用。

根据英国统计局的数据，在上一次英国经济衰退的时候（2008年-2009年第二季度），服装类目的销售额上升了3%，护发和美容产品的销售额上升了1%。在同一时间段，个人护理产品的销售额下降了5%，健康产品的销售额下降了4%。值得注意的是，交通、家居用品、餐馆和酒店的日常营收下降幅度超过了10%。

研究显示，英国消费者在零售方面的支出超过25%都是通过在线平台完成的。目前，英国高端、美容和个人护理市场的价值迎来了急速增长，从600亿英镑上升到了1000亿英镑以上。

据John Lewis研究发现，在经济衰退的这一时间段，英国市场男士短裤的需求量呈现上升的趋势。对比去年同一时间段，近几周男士短裤的搜索量增加了数倍。出于对新假期的期待，英国市场旅行箱的需求量也呈现上升的趋势。

对于经营英国市场的卖家而言，可以把握住当下的市场机遇，布局相关产品。