欧洲通胀率飙升，跨境电商消费者购买行为发生新变化！

近日，消费者脉搏发布了关于欧洲市场最新消费行为的研究，来自欧洲各个国家的1,000名消费者接受了调查。

根据最新的消费者脉搏调查数据显示，在整个欧洲，为了抵御通货膨胀导致的生活成本增加，消费者的购买需求已经发生了变化。

虽然欧洲人正在慢慢摆脱疫情的影响，但是消费者的悲观情绪仍然很高，经济信心继续下滑。

目前欧洲人的家庭预算持续增加，其中食品、交通和能源占据主要支出。在现在的市场环境下，欧洲人用于自由支配的支出和用于储蓄的资金都在减少。因此，有越多越多的消费者选择购买少量的商品或者推迟购买，许多人正在转向自有品牌、折扣店或者更实惠的品牌。

有93%的受访者表示，他们最近观察到自己经常购买的商品价格出现上涨，最明显的是杂货、家庭食品、汽油和能源。

欧洲消费者家庭预算的结构也随之发生了变化，基本需求占据了更高的份额。大约60%的受访者表示，在能源和公用事业、交通和汽油、食品和必需品等各个类别的支出都增加了。相应地，消费者已经开始在其领域削减开支，超过三分之一的受访者表示在非食品和非必需品上的支出有所减少，有39%的受访者预计这种情况会持续下去。

目前有大约50%的消费者减少了存入储蓄的资金，有部分消费者选择减少购买量和延迟购买。与此同时，有越来越多的人转向折扣店，消费降级正在加剧。

例如，在选择家居用品时，有73%的购物者选择了低成本或自有品牌的产品，这种转变在家用产品、零食和糖果以及冷冻食品领域也非常明显。

越来越多的折扣店从这一趋势中受益。在过去三个月中，决定在不同零售商处购物的消费者中，大多数都转向了折扣店，这一数据增加了25%。

由于大卖场、专业杂货店和便利店的物价更高，这些店铺的销售额也出现了下滑，近三个月下降了11%。

这种趋势在德国表现最为明显，而西班牙消费者的转换行为水平最低，更有可能继续使用大卖场和便利店，不太可能在折扣店购物。

需要注意的是，Z世代和千禧一代比年长消费者更有可能探索新的购物行为。大多数欧洲消费者没有计划在未来六个月内进行特殊购买，只有 38% 的消费者会进行大额消费。

婴儿潮一代是最节俭的消费群体，只有25%的人计划进行非必要的支出。

对于欧洲市场的卖家来说，在不降低产品质量的情况下可以选择低价的生活必需品进行布局，来满足消费者的日常需求。