英国跨境电商增长57％！欧盟区贡献超非欧盟区

最新提供数据显示，英国2020年跨境销售额同比增长57%，第四季度节假日扎堆，交易量暴涨，跨境电商业务量较去年同期增长42%。

根据对270个从事跨境业务的英国零售商和品牌方的统计，2020年4月以来，跨境业务稳步增长；踏着节日期间全民购物的氛围，9月初开始销量大幅度飙升，之后趋势一直延续到第四季度。

节假日购物：欧盟区的需求量超过非欧盟区

调查数据显示，欧盟区与非欧盟区消费者的消费习惯存在很大的差别。2020年非欧盟区市场迎来了前所未有的线上购物狂潮，但同往年类似，自9月份开始至12月份，欧盟区的消费市场需求逐渐膨胀，节前达到峰值。

不仅表明欧盟区对英国产品的依赖，特别是在黑五、网一期间展现出的狂热，行业分析师表示，欧盟区消费者担心一旦脱欧生效，英国品牌恐会迎来涨价，这也是销量大涨的原因之一。

橙色代表非欧盟区，黑色代表欧盟区

数据显示，电脑端网购的趋势呈上扬态势。移动端购物自2018年以来就一直是大势所趋，甚至跨境购物也钟爱移动端。可能是由于疫情，居家办公的人口基数增加导致的。

从英国本土的市场来看，疫情推动消费习惯的转型，最初，跨境购物大多由非欧盟区的消费者带动，但随着脱欧的尘埃落定，欧盟区消费者一直以来的消费习惯也将被打破，也由此在圣诞节前马不停滴地开始囤货。

英国零售商和品牌应该重视实体店购物转向线上消费这一趋势，线上跨境业务的增长有助于填补实体店经营不善的空缺，毕竟转型在所难免；有消费者对英国产品和品牌的信赖和支持，这或许是英国本土企业“最好的时代。

另外，注重“品牌本土化”，磨合当地市场和消费习惯，做到“因地制宜”；强有力的D2C模式可以对接到个别边缘市场，长远来看对于拓展国际业务和提高消费者满意度都有很大的帮助。