【1011一周简报】西欧电商增长超预期，2022年将达6600亿美元！

//西欧电商增长超出预期，2022年将达到6600亿美元！

根据emarketer的调查统计，在疫情爆发以来，西欧的电商份额从10%上升到13.4%。预计到今年年底，会增长到14.8%。之前emarketer预测到2022年，西欧电商销售额将保持在5800亿美元。后来emarketer修改了数值，预测到明年年底，西欧电商销售额将达到6600亿美元。

此前有数据显示，西班牙的销售额将增长22.9％，是西欧最高的水平，也是世界上最快的速度之一。而荷兰和意大利分别将以21.9％和20.5％的速度增长。

在数字购物的推动下，西欧的电子商务销售额在2020年跃升了26.3％，达到5391.8亿美元。相比之下，西欧的零售总额将下降3.6％，至4.049万亿美元。

//消费者旺季购物趋势出炉，黑五最受欢迎！

在2021年购物旺季即将来临之际，AfterPay Insights通过对荷兰、德国、挪威和英国这四个欧洲国家的消费者进行调研。

目前全球依然严峻的疫情形势并不会对消费者的购物行为造成太大影响。调查结果表明，仅有30-35%的消费者担心疫情的发展会对他们的购物造成影响。根据AfterPay Insights的调查，便利仍然是网上购物的主要驱动力。

在下半年接踵而至的一系列购物节中，黑五是最受消费者欢迎的购物节。有32~41%的德国、挪威和英国消费者表示他们将在黑色星期五开始购物。

//经济增幅高达300%！“假发”在欧美非国家大受欢迎

假发产品在国外一直广受欢迎，数据显示，全球范围内平均每两秒就有一顶假发被买走，在被买走的10顶假发中，有8顶是中国制造的。国产的假发产品在全球市场中突出重围，创造了年成交额高达数十亿的假发经济！

当然，庞大的假发经济离不开强大的市场需求，在国外市场中假发成交量最大的国家分别是美国、英国、法国和南非等国家。而这些国家近年来假发经济更是以300%的增幅高速增长。据了解，美国偏爱长发波浪，且对假发质量要求较高，而非洲人因生理原因，头发生长慢且易打结，再加上受当地文化和消费水平的影响，因此非洲人喜爱性价比较高的化纤发制品。

//电子产品及配件在巴西热销，超一半消费者选择网购

数据显示，每10位巴西消费者中，就有7位网购过中国跨境商品。受欧美影响，巴西市场用户整体比较偏向品牌产品，追求产品性价比。热卖产品整体以轻小件为主。男性偏向耳机、智能穿戴、游戏类产品；女性则偏向壳膜、自拍配件等。

该调查还表明，最受欢迎的电子产品和配件品类，包括耳机、条形音箱、电视棒、显卡等，占比18.1%；服装排在第二位，占 14.1%；而购买量排在第三的则是美容产品，约占11.1%。

巴西作为世界第七大经济体，经济发展强劲，互联网普及率高达75%，占据拉美42%的B2C电商市场份额，这也让巴西成为拉丁美洲最大的在线零售市场。2020年，巴西电商市场的增幅达35%。

//TikTok发布平台广告效果测试结果

TikTok同研究公司MediaScience合作，进行了一项测试，以研究用户对TikTok和其他三个平台广告的参与度，回想率以及整体反应。首先，即使视频时长受限，TikTok广告给用户留下的印象最深刻。正常来说，用户观看广告视频时间越久记忆越深刻，但TikTok上的广告无论时间长短用户都记忆深刻。同20秒或更长时间的广告相比，TikTok平台6秒甚至更短时间的广告仍具有38%的回想率。

TikTok还表示，品牌信息在该平台比在其他应用程序中更受欢迎，在TikTok上做广告比在其他平台上更能增强品牌认知度。

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