当传统电视遇上OTTTV，最好的时代or最坏的时代？

摘要

一搜索“传统电视”，什么“倒塌”、“颠覆”、“退出”，各种负面关键词迎面而来……随着多家手机厂商进军电视行业，传统电视便随时做好拉出来被鞭笞的准备，仿佛不踩一下传统电视都没资格做电视一样。打破传统一向会被奉为美谈，这似乎到了传统电视最坏的时代。

最坏的时代？

传统电视的关注度真的在降低吗？答案是否定的，根据奥维互娱《2019家庭大屏广告投放指南》显示，中国家庭彩电保有量达到5.9亿台，传统电视保有量达到3.4亿台，仍然具有庞大的受众群体。报告还指出联网电视已经达到4.54亿台（去重），电视设备联网渗透率达到76.9%，覆盖人数达到10亿人。*联网电视：电视接入数字电视网（DTV）、宽带电信网（IPTV）、互联网公网（OTT），可观看点播内容。

大屏回归

传统电视联网化，同时由于智能电视的快速发展和普及，直播收视呈现波动，这给了大家一种不看电视的假象，其实用户的关注度被点播以及电视APP所分散而已。CAAC智能大屏营销研究院院长黄升民在“智能大屏如何赋能传统媒体，协同发展”的探讨中提出了“大屏回归”的概念，联网实际上让更多的用户回归到大屏，客厅经济也随之焕发新春，所谓用户在哪，增长空间便在哪。

联网让传统媒体获得了新的呼吸权，但是传统媒体转型已经是箭在弦上。这是最坏的时代，也是最好的时代，危机中总是蕴藏着机会，传统媒体可以充分利用智能大屏进行转型。

转型与挖掘

众所周知，电视台拥有海量IP，智能大屏端可以通过营销定制，结合IP与受众，强强联手，打造定制化营销模式。智能大屏端的精准投放工具不仅能为电视台带来更多的契合受众，还可以通过更多商业广告组合方式，帮助广告主同时实现强势覆盖与深度营销。

据FreeWheel的数据显示，2018年52%的广告客户与广告公司已实行打包数字视频与线性电视的投放策略，预计到2021年将有91%的广告主采用这一策略。另外，智能大屏还可以协助建立专区，帮助电视台打造专属阵地，同时通过专区运营实现电视台合作品牌曝光与深度运营，助力品牌实现品效合一。

“大屏回归”不仅让传统电视重获生机，也让智能大屏端不断深挖营销价值。目前智能电视处于IPTV、DTV、OTT点播三种信号源并行状态，从路径上看，IPTV、有线电视界面都位于智能电视桌面后，用户在选择IPTV、DTV或者OTT点播的同时带来桌面的高度切换使用，智能电视桌面均可享受到作为第二入口的流量红利。

未来智能电视100%渗透后，开机流量资源规模相对稳定，资源进一步稀缺，智能电视桌面作为第二入口将会具备显著增长红利。

无论传统电视还是智能大屏端，在“大屏回归”的契机下，都需要准确把握，各自为战的时代已经结束，融合发展是未来趋势。

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