5G风潮下的IPTV、OTT将通往何方？客厅经济将如何继续发展

与几十年前的中国完全不同，如今，彩色电视已经是所有家庭客厅中必不可少的产品。而与过去的黑白电视、显像管电视机不同的是，随着科技与经济水平的飞速发展，轻薄的智能电视已经是许多家庭的首选了，而围绕着一台智能电视所打造的、针对全家共同观影的场景，已经我国客厅经济的第一大入口了。

从黑白屏到彩色电视，从电子管到集成电路电视再到如今的智能化，随着社会经济与视频、网络等技术的不断发展，人们对生活品质的追求也越来越高，而在客厅经济中，首当其冲的就是人们对智能电视功能的需求越来越多样化。

而在"客厅场景"中，OTT电视与IPTV已经成为最受电视用户欢迎的两类观影模式。甚至许多家庭会选择IPTV+OTT双端同时使用的观影方式。当然，智能电视作为可通用的载体设备，市场占有率的上升态势愈发碾压着非智能的传统电视。

而年轻观众的回归预示着除了更高的打开率，更稳定的点播时长以及已经被培养出的追看习惯，围绕智能大屏为核心的客厅经济，未来将继续保持蓬勃发展态势，形成独立的跨媒体、跨平台生态体系。

而未来，随着5G时代的来临，5G+AI+智能大屏的立体结合将促进“客厅经济”生态的进一步升级完善。

5G技术与智能大屏的融合，将提升观影体验

按照现如今市场上普遍的技术水平，观众想要看实时的新闻、电视剧或者电影直播（与台同步），那许多人优先是要选择IPTV的，因为信号的实时传输更有保障。而OTT更多的是在高自由度、互联网视频资源的利用、与点播上更具优势，但互联网技术的限制，使得OTT在稳定方面表现不如IPTV。

而观众想要观看超清甚至4K，蓝光画质，首先必须是视频源本身拥有较高画质可供选择；二是网络状态良好，且智能电视支持高清模式。但现实是IPTV的内容基本来自于有线电视，除了部分电视台开辟了新的高清频道，许多视频内容是无法做到高清甚至超清的，十分影响观看体验。

而OTT的电影电视剧的分辨率很多已经达到720P/1080P或是4K画质，其清晰度远远高于IPTV与有线电视信号。

而5G技术的出现，就可以解决“超清观影”的最大的网速门槛，如今在观影高峰期、热门内容容易出现卡机、暖冲速率慢等问题都会得到一定程度的解决，从根本上改善观众的观影体验，进一步稳定“客厅经济”发展的群众基础。

而在5G+AI的加持下，除了实现更高质量的视频享受之外，还将加速以家庭为单位的观影“个性化”发展。

观影个性化，提升观众实时互动性

过去的客厅之所以只是个“看电视”的地方，没能形成完整的“客厅经济”场景，其关键就在由于技术限制，随着观众开关机、换台等行为的出现，这种移动与变化是几乎无法难以捕捉的，而现阶段的智能电视，无论是开关机、观看市场，内容偏好等都是可以进行统计的，而随着5G技术的商用与AI技术的加持，在未来进一步实现实时可以回传的、精准捕捉用户互动行为的大数据收集并不遥远，而当此类技术实现突破，将对观众的“个性化”观影、内容提供方更为贴心的信息服务、甚至是品牌方对市场脉搏的精准捕捉，都将更加有利。

在传统技术与理论上，想要分析一个观众的观影行为，过程需要花费数周的时间，而高昂的人工成本与因时间延迟所带来数据不精准是无法回避的问题；而智能电视与OTT、IPTV的技术能够精准到观众观影时的任何一个的场景与改变，最终通过数据来结合起来加以分析。而未来，5G与AI技术相结合，很可能将会实现包含IPTV、OTT的所有可互动、需要连接至互联网的数据实时回传。

对于品牌方来说，OTT不仅是一个优秀的展示渠道，更是一个在“客厅经济”中可以及时带来正面收益的平台。所以5G技术的来临，极有可能彻底改变电视广告的形态，如通过5G技术的支持，再加以人工智能技术的实时监测与回传、数据处理技术，更加精准的反馈，可以为品牌方提供更加具有参考价值的数据；从而更加能够在最高效的时间向匹配、且愿接收、有互动行为的人群提供合适的广告素材，有效提高广告收益。

5G与AI正在通过各种技术的支持逆向推动着“智能大屏”+“客厅经济”现有结构，从而以其二者为核心的商业版图。而5G时代，也许可以衍生出更多能够适应视频的场景，让家庭用户的衣、食、住、行被“家庭经济”生态链全方位的触达。

5G时代，以智能大屏为核心的客厅经济，也许将迎来翻天覆地的突破。