与传统电视媒体相比，IPTV和OTT究竟有哪些优势？

如今，在技术支持与市场的带动下，IPTV和OTT用户规模还在不断地扩大、收视份额和渗透率也在追捕上升，为电视大屏的长久发展带来了利好的新力量。与此同时，用户收视习惯也在悄然发生着变化，多元形态组合接收模式呈上升趋势，带动了电视大屏市场总量和媒体价值的进一步提升。

与过去的传统电视媒体不同，IPTV和OTT以新媒体模式带来了更加多元化内容与服务，能够创造出更有价值的东西。而今，随着5G、AI等智能技术发展，电视大屏将解锁更多的应用场景和探索出各种创新性的商业模式，为家庭场景下的产业发展前景带来更多的创新价值。

首先就OTT而言，一方面，自2015年开始OTT行业发展监管愈发规范化，OTT TV行业也进入了有序发展阶段。另一方面，宽带普及和网络速率的提升，为OTT TV的快速普及奠定基础。而今在硬件端、牌照方和内容平台等产业链各环节的大力推动下，OTT渗透率和激活率不断提升，并聚集了高消费能力、高AURP值的用户。勾正数据显示，智能电视家庭渗透率已达36%，日活家庭规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性。

其次是，在三网融合推广情形下IPTV业务也得到了快速发展，在今年伴随着移动IPTV业务规范对接带来的增量，IPTV已经形成了高基数用户基础，成为第一大电视传输通道。截止2019年上半年，IPTV可运营用户已经接近3亿，行业进入到增值阶段。此外由于IPTV主要依靠捆绑宽带业务进行推广，对比宽带用户数，也尚有一定的提升空间。

到如今随着，用户需求的复杂化、点播回看模式的兴起，多场景、多功能的智能大屏已经开始共同影响用户。

目前， OTT点播+IPTV/DVB直播的"OTT+"组合模式趋于常态，成为家庭收视观影的主流。并且OTT+IPTV占比最高，智能电视上的IPTV用户高度活跃。勾正数据显示，智能电视和IPTV重合用户、智能电视和DVB重合用户在智能电视整体中共占比超七成。其中，智能电视上的IPTV用户开机率达55%，高于智能电视整体活跃表现，日均开机时长达到371分钟。

如今从整个电视大屏产业来看，无论是大势所趋的有线电视也好，还是IPTV、OTT也好，它们之间各有特点，不同人群会有不同的选择。有线电视、IPTV拥有直播内容优势和政策监管上的支持优势，而OTT开放性特征在点播和互联网视频内容上竞争优势也更加的明显。