尼尔森IQ：把握多元消费需求 以创新推动企业升级转型

本报记者 闫立良

3月14日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在北京发布的《全球突破性创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示，在已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，均需识别机会，强化韧性，以创新为推动力，来达到实现企业升级、版图拓展的目的。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“在刚刚结束的全国两会上，政府工作报告提出把恢复和扩大消费摆在优先位置，而商务部也将今年定为‘消费提振年’，并鼓励消费模式的创新，以进一步刺激消费。在这样的大背景下，只有深度挖掘消费市场的底层逻辑及创新品牌的内在驱动力，洞察多元消费需求并持续创造新的消费场景，才能进一步激发消费市场动能，并实现企业和不同产业的可持续发展。”

创新是实现跨越式增长的前提，而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。“产品创新是企业发展的源动力，专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新，才能帮助企业成功穿越周期，在市场中找到新的增长。而真正优秀的创新，需要回应消费者的需求，提供超乎预期的体验，以及独特精准的落地策略。”尼尔森IQBASES高级总监潘相杰表示。

中国消费者总体呈现三大趋势，首先，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”，其次，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融合”，再者，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。尼尔森IQ的报告从服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景入手，全面洞察消费者需求。

尼尔森IQBASES总监陈奕霖认为：“如今中国消费品市场的差异化随着人群需求的多元化正变得更为细致，同时更新迭代的速度加快。由此，想要实现差异化竞争的路径，品牌方不仅需秉持持续不断的品类创新，挖掘细分市场，开辟从2B到2C新基因，还要以更快的效率做创新、寻求需求空白。而对于正在布局战略的企业，在迁移产能的同时，应发挥本土的生产制造优势，为海外市场提供差异化产品。”

尼尔森IQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于为零售商及消费品制造商揭示新的增长途径，业务网络遍及全球100多个国家。

（编辑 张明富）