精耕下沉市场易说不易做？把握低级别城市新中产，自下而上是王道

中国零售消费市场愈加多元化。伴随着深刻变革人们生活与消费方式的数字革命，渠道下沉、消费升级等议题给未来市场带来不可小觑的机遇与挑战。近日，尼尔森举办“智驭零售新动力•洞鉴市场新未来”客户高峰论坛，有幸邀请到来自快消、零售等行业的各界精英，一同讨论、分享制胜中国零售市场的宝贵经验与体会。

China's Next Growth Engine

Client Summit

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全球最大中等收入群体潜力可观

尼尔森中国区总裁Justin Sargent以“精耕中国市场，拥抱蓬勃商机”为题发表开场主旨演讲，描绘中国经济蓝图，定位市场发展关键因素。

深耕中国市场的前提条件是多元化发展，需把握五大关键因素，即：信心、消费、人口、中等收入人口和城镇化。这五大因素在广袤、多维度的中国市场上相互交织，也使人们对未来市场抱有信心。

——Justin Sargent

尼尔森研究显示，2019上半年中国消费趋势指数持续保持高位，明显高于全球同期水平，表明中国消费者具有更高消费意愿。消费已成为拉动经济增长的中流砥柱，过去一年，消费对GDP增长的贡献率达到60.1%。人口方面，去年，中国有1520万新生儿出生，这些未来的消费主力军潜力令人期待。另外，中国已有4亿人口迈入中等收入群体行列，他们要求更高、品位更佳，无疑将成为拉动消费整体上升的利好因素。不仅如此，中国的城镇化进程也令人瞩目，自2008年至2018年十年间，中国的城镇化率从45.7%增至接近60%，这也为中国市场的发展提供空间。

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为中国而造，国潮风尚已然来临

尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein在其题为“掘金下沉市场，解锁零售破局之道”的演讲中强调了把握低级别城市新中产、传统渠道效力最大化、激活小众零售、把握本土力量、入乡随俗以及卓越执行六大模块，助力品牌商决胜中国市场。

“如今在中国，80%的成功品牌均为国产品牌，中国制造更能引起消费者共鸣。很多中国品牌在设计产品时把抹茶、生姜等中国本土原料加入产品配方中，消费者很喜欢。这体现了传统的中国本土文化已然渗透入产品当中。”

——Kateryna Edelshtein

精细数据引领客户走出“迷宫”

尼尔森中国区副总裁Tina Ding发表题为“大数据赋能新商业，开启智慧执行新篇章”的演讲，强调大数据对未来商业决策发挥无可替代的关键作用。尼尔森商业智景(IntelliGEO)以数据为揭秘市场的金钥匙，既可描绘整个中国市场的全景图，又能以极细小的颗粒度洞察每个地理区域中鲜明的“人货场”信息。

“在大数据赋能的条件下，从全国到省市、商圈、甚至到店铺，客户可以从动态的角度理解整个中国零售市场的发展。是数据让一切成为可能。”

——Tina Ding

点击视频详细了解尼尔森商业智景

尼尔森本次客户峰会还邀请到惠氏营养品SMA事业部及大中华区业务运营负责人鲁俊翔，小飞象母婴用品有限公司总经理冯红卫，香飘飘食品股份有限公司信息管理部总监何玉宝，卜蜂莲花企业管理有限公司资深总裁宋庆禄参与由尼尔森中国区副总裁Cindy Yang主持的行业领袖对话。

围绕“下线”和“线下”深耕所遇到的机遇和挑战，各位行业翘楚畅谈供应链、品牌本土化及数据赋能决策等热门议题，坦诚交换真知灼见，其精彩的发言为近400名与会嘉宾带来不可多得的思想收获。