访益普生多元健康总经理陈家麟｜思密达“三十而立”品牌创新，成为健康生活倡导者

近日，BIDC 2022品牌创新发展大会于在北京圆满落幕，会议以“新动能、新活力、新发展”为主题，旨在传达品牌战略精神、推进国内外品牌交流进程、搭建品牌文化沟通桥梁、深耕品牌建设土壤。

创新是引领发展的动力，也是品牌建设的加速器，在社会经济快速发展与进步的新时代，品牌塑造也越加离不开创新的基因。在此次会议上，进入中国30周年的思密达Ò品牌荣膺“2022医药行业引领品牌奖”。

思密达Ò荣膺“2022医药行业引领品牌”

益普生多元健康中国总经理陈家麟先生同时荣获“2022行业引领人物奖”，他在接受大会采访时表示：“自2016年以来，思密达品牌在华积极探索医院+零售”双通道战略，寻找发展的“新动能”，通过布局零售渠道，成功完成新旧动能的联合，激发了“老字号”的“新活力”，只有掌握零售模式下的‘成功密码’，才能在今后无论处方药、OTC、保健食品还是更宽广的产品领域的发展路径上开拓多元的业务模式。”

《2022年腹泻人群肠道健康白皮书》发布

思密达Ò进入中国30周年，致力成为健康生活倡导者，今年5月，联合移动医患交流平台春雨医生以及消化内科和儿科领域权威专家发布《2022年腹泻人群肠道健康白皮书》，呼吁公众重视腹泻疾病，关注肠道健康，提升自我健康管理。

益普生多元健康总经理陈家麟表示：“思密达品牌自1992年进入中国以来，不断探寻患者和消费者的需求，守护了两代人的胃肠健康，未来我们也会在更广阔的胃肠领域提供全方面的健康解决方案。健康知识的普及是《健康中国行动纲要》的重要组成部分，此次《白皮书》的发布是思密达进入中国30年之际对社会的回馈，以自身百年国际经验，致力于健康科普，致力于人民健康水平的提升。”

“对于年轻消费群体来说，成长在数字时代，互联网平台是主要的消费场景，他们更加希望通过网络渠道，尤其是视频网站类和购物类渠道获得日常健康护理相关信息，并利用数字化智能手段满足日常的健康需求，《白皮书》中发布了思密达“肠道自测”小程序，正是在帮助专业的健康知识变得生动化和智能化” 陈家麟表示。

陈家麟还介绍道：“近些年来，在大健康领域消费者对于拥抱数字化时代已经做好了准备，O2O及新零售的发展，让消费者可以非常方便的购买到常见病用药。因此，对同样便捷专业的消费者教育就有着非常大的需求，如何实现传统和新趋势的融合是一道重要的课题。思密达作为进入中国30年的OTC药物的典型代表品牌之一，也希望可以不断推动消费者对于自我健康的管理，并通过多渠道不断建立正确的疾病认知。”

2020年疫情年至今，我国在线医药零售获得了长足的发展，连锁药店纷纷拥抱数字化，实现线上线下一体化。在线医药新零售中，医药O2O成为思密达品牌发力的新动能，因其所在腹泻治疗领域的特性，O2O成为线上渠道增长的新亮点，在整个零售渠道始终占据蒙脱石散品类的份额第一。

思密达走过30年，好口碑塑造“常青”品牌

思密达源自法国，是蒙脱石散原研药物，全球已有超过45年历史。《白皮书》中中科智库研究院-闻海大数据平台显示，2021年全网“蒙脱石散”的讨论声量达到近11万条。从品牌声量占比来看，思密达占TOP5蒙脱石散声量的67.4%。

自从2016年开始，思密达品牌积极求变，不仅仅依赖于医院市场，更加重视局零布局。

开启“医院+零售”双通道战略，思密达品牌成为这一战略的排头兵。经过6年的尝试， 近期IQVIA调查显示，购买腹泻治疗药物的消费者26-30岁居多，在曾经使用过思密达蒙脱石散的消费者中，88%的消费者是思密达的忠实用户，随着时代的发展，进入中国整整30年的思密达，依然是年轻人心中的“网红”。

持续创新一直是思密达成功的关键，品牌一直敏锐关注消费者的需求，陈家麟介绍：“为了解决妈妈们喂药的烦恼，我们推出了儿童喜欢的草莓和桔子口味，也获得过妈妈信赖品牌奖。同时也发现，很多成人也喜欢水果口味，很多家庭把思密达当成常备药，我们在2017年又推出了大包装，不久的将来，我们还会推出免冲服更便携的新剂型。”