中国快消品企业复苏迹象已现 创新增效激活业绩增长引擎

本报记者 闫立良 实习生 郭之宸

12月14日，全球监测和数据分析公司尼尔森IQ在北京发布的最新研究显示，虽然中国快消品市场增速略有放缓，但企业复苏迹象已现。超半数的被访企业主表示公司整体业绩表现评估好于年初的预期，展望2023年，对于中国经济及所在行业和公司仍保持相当乐观的态度。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，“2023年将会是艰难、充满挑战和不确定性的一年，同时也是蕴育机会和充满希望的一年。近年来，消费格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式的崛起，都给品牌商带来诸多的启发与经验，品牌商需要快速反应，积极创新、降本增效来激活增长引擎，实现可持续增长。”

创新在推动中国快消品市场发展中一直起着重要作用，也是企业能在危机时期脱颖而出的关键因素，创新带来差异化，是未来持续增长的动能。尼尔森IQ研究指出，品牌商需要更加努力，专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新，才能在市场中找到新的增长。尼尔森IQ建议，产品创新可从帮助消费者既升级又省钱、突出品质和核心功能、顺势平移市场需求这三个方面入手。

尼尔森IQ中国消费品部门副总裁骆琦认为，消费是拉动经济增长的重要引擎，在复杂多变的市场需求及发展承压下，品牌商需要具备长期有价值的创新、精细化且消费者能接受的价格策略，同时，把握住未来5年的通路“转型”及“现代化”机遇带来的增效，才能在激烈的竞争中保持长期优势。

中国快消品全渠道增长在过去一年面临挑战，线上线下增速趋同。O2O即时零售及直播电商尚处于初步发展阶段，但增长力持续凸显。在2021年中国线上商品成交总额中，O2O新零售占比仅为2%，但在2022年的1月份至10月份销售额同比增长23%，占线下现代渠道总销量的7%。

“随着零售格局和消费者分层变化，如何找到最新的市场细分趋势、热门的产品创新方向、有效的品牌沟通，以及实现降本增效的运营策略，需要有一套系统的解决方案。尼尔森IQ在2023年将提供更可靠，更全面，更优化的O2O监测数据，以及新兴直播电商和趋势关键词监测，解码全渠道，助力品牌找准赛道，乘风破浪。”尼尔森IQ中国区产品战略规划副总裁伍懿华强调。

（编辑 李波）