教育类App如何巧用openinstall？

近几年，随着特殊环境下教育数字化的需求以及新技术的突破，在线教育App的业务价值和需求场景被进一步激发。为了解决用户个性化的学习需求，以更极致的用户体验破局同质化竞争，不少在线教育类厂商将数字化运营管理能力作为建设重点，在聚焦“用户价值”和“内容价值”的基础上，深化用户旅程的全链路数据监测以及用户体验优化。

为了解决运营场景中关键的流量承接问题，并一次性打通全渠道数据链路，不少K12、教辅工具、驾考教育、少儿教育、职业教育、老年教育、特长教育等类型的知名企业选择采用openinstall解决遇到的典型问题。

其中不乏多家行业top级的教育企业及代表产品，如：K12在线教育龙头的学而思网校、搜题类头部工具的作业帮口算、公考教育龙头的华图教育、知名早教品牌巧虎乐智小天地、多次登顶App Store教育类榜首的驾考宝典、超2亿用户的背单词神器百词斩、教育图书读者服务平台书链等。

本文结合相关实际案例，解析各类教育品牌App如何巧用openinstall减少用户转化障碍、快速复现推广场景、高效分析推广效果。

一、获客增长与渠道追踪

在线教育业务，获客新增与渠道投放是紧密相连的，而渠道投放则离不开追踪归因、效果评估等工作。

openinstall提供全面的渠道追踪解决方案，教育类App可以根据自身资源和产品调性，选择生成带有多维度统计参数的H5渠道链接或广告平台投放链接，投放到所需的业务推广场景，确保形成全场景高效统一的渠道追踪，分析评估投放价值和获客效果。

场景一：跨平台、跨渠道行为打通，实现全渠道追踪

某知识共享知名平台，在其网站论坛、私域社群、公众号等运营场景中，聚集了大量核心学习用户，常规情况下，平台通过文章底部二维码、社群和公众号的学习资料领取界面吸引这些核心用户下载App进行课程学习。

但由于其中涉及网站、微信、微博、广告投放平台等不同场景端，每篇文章、每个学习资料又存在不同内容价值，如何针对多端下载来源进行同一用户识别，同时评估不同内容渠道的引流效果，成为长期困扰该平台发展的重要问题。

在采用openinstall的传参安装功能实现渠道追踪后，同一用户在任意落地页场景与App的行为数据得到了有效打通。

在整个投放追踪流程中，openinstall负责生成和传递自定义渠道标识，当用户访问落地页或广告时，openinstall会记录并上传相关参数，用户打开App后，该参数被取回并匹配后，即可识别出用户是从哪个渠道引流而来，后续所产生的用户行为数据也将归因到该渠道身上。

由此，该平台能够精准判断网站、微信、公众号等众多平台以及不同的学习资料带来的用户量，包括不同渠道下的用户质量，实现全渠道推广效果的追踪。

场景二：数据全面打通，助力线上线下协同推广

某知名职业教育平台，在全国各省均设有线下分校，充分利用了各分校的场景资源，通过学习资料、图书、练习册、教师、海报等资源分发，引导高价值用户接受课程分发、分销、试听。此外，在公交、学区等潜在用户出没的场景，通过广告推广App及课程，扩大获客途径。

openinstall将多种线下渠道场景与线上用户行为打通，在协同推广的业务层面上帮助平台深入挖掘多方面价值。

一方面，对于活动推广、课程销售而言，渠道评估的需求不止在于各个渠道带来了多少流量和有效线索，还需要了解各个渠道用户后续的活跃情况、付费情况，以及各个渠道的用户规模和质量等。

另一方面，活动效果分析上，用户更愿意在线下体验上课，还是线上直播上课？哪些课程更能吸引用户下载App，并且付费转化？什么样的落地页更具有吸引力，什么样的封面访问量更高，哪些地区或设备的用户具备更高的付费意愿？通过对具体行为的分析，能大幅提高转化率、订阅率。

场景三：实时分析与模型训练，解决渠道投放难题

某在线教育头部平台，通过地推、线下广告、私域社群、直播营销等H5渠道推广，以及抖音、快手、App Store等广告平台投放，长期保持稳定的转化量和品牌优势。

但随着广告投入的水涨船高，他们需要分析每分投入的输出价值，根据每个渠道的实时动态情况，返还给广告投放平台，配合做自动化的出价调整，训练优化出专业的智能广告模型。

通过openinstall对H5渠道和广告平台的实时追踪，两者的动态参数都能实时回传给服务器和广告平台，一方面使服务器对传参结果实时分析，实现自动绑定、智能推荐、拉起直达等效果；另一方面，回传参数给广告平台，辅助对归因结果的判断归纳，从而优化oCPX的广告出价模型。

经过长期优化，该平台的获客成本逐步下降，广告获取的用户付费率逐渐提升，证明投放人群的精准度得到正向改善。

二、激活与留存的体验升级

用户激活阶段，第一印象和互动体验必须达到最佳，才能为后续的服务打下基础，而留存环节的影响因素则更加复杂，我们可以通过以下几个案例来说明。

场景一：低成本场景还原，转化效率倍增

某K12教育App，其优质的教育课程、定期直播都亟需通过社交平台或短信触达进行传播引流，但是由于面向的主体受众是广大中小学生，在交互和操作上他们需要尽可能短的路径来完成从Web端到App的转化体验。

在该平台早期的推广活动中，用户被课程促销吸引，兴致勃勃点击落地页下载App，但打开后却往往迷失首页繁杂的信息窗口中，由于没能第一时间触达想要抵达的课程信息页，用户下载App后往往很快流失。

在通过数据监测发现流失节点后，该平台决定采用openinstall一键拉起（深度链接）方案，打造一个极简的转化体验。

openinstall一键拉起服务，融合了深度链接技术所必须的scheme，universal links等技术，配置了50余主流浏览器与社交平台。在该方案下，无论是社交平台裂变拉新，还是短信邮箱唤醒用户，用户都能够通过点击内容页面无缝唤起App，自动跳转该内容页。同理，如果用户此时未安装App，也可以在安装后直接跳转至目标页面。

在教育行业中，通过短信、用户分享、海报、小程序、公众号模版消息等渠道推送携带深度链接的信息，借助有吸引力的奖励以及表达文案，能助力新老用户快速激活App并转化。

而若是使用普通链接，那么用户在进入目标页面之前，至少还要多经历“打开下载引导页”、“拉起至App首页”、“搜索目标页面”等三个步骤。

在漫长的转化流程中，步骤越多流失率越大，无论是拉新还是召回用户，这种一键直达的流畅体验将使成功率倍增。

除此之外，配合教育App搭建的“公众号-私域流量-小程序-App”矩阵，在社交平台中，可以配合业务场景大开脑洞，让用户一键跳转App内的指定页面，比如：

• 老师在微信群发布链接，学生可以一键跳转App内的指定教室上课；
• 名师（KOL）在微博或微信群发布直播间链接，学生们可以一键跳转App内该直播间；
• 用户在H5上做题，可以一键跳转App内查看答案或题目；
• H5分享课程购买页，用户购买后可以点击自动进入App内对应的课程页面上课；
• 投放多种类型的课程广告时，可以根据素材不同，一键跳转App内不同的内容页；
• 短信邮箱的活动营销、通知消息等内容，可以夹带深度链接，一键跳转App内指定页面；
• 老带新邀请、福利抽奖等拉新活动，参与者可以点击进入App内对应活动参与页面。

Web与App间的自由跳转，解决的不仅仅是用户体验问题，更是拓展App的应用宽度问题，开发者可以在移动端再现网页端的自由跳转，将广告、业务场景、裂变拉新、用户唤醒等形式结合其中，创造一个更加完整、精简的转化链路。

场景二：精进个性化推荐，增加用户粘性

在线教育行业，内容量是相当巨大的信息池，如何能让用户在极短时间内找到真正感兴趣的内容？这就需要个性化推荐系统的帮助，让用户在有限的访问时间里快速定位需求。

以某音乐教育平台为例，平台中的教学视频、音频、课程、直播资源体量累计达到十余万，平台亟需在新用户启动时快速呈现感兴趣的内容，以便提高用户在线时长与留存率。

H5页面集成openinstall后，可以实现对自定义参数的精准传递。用户通过该页面下载后，能够将H5页面中的活动ID、内容ID、用户ID、用户下载坑位等动态信息传递给App服务端，从而大致判断出用户下载App的最初动因，以及感兴趣的内容，进行针对性的个性化推荐。

比如用户是从一个“七里香”相关的吉他教学H5页面下载App，在下载启动App时，服务端在接收到来自openinstall传递的参数后，App首先根据参数自动跳转到这个“七里香”吉他教学页面，同时在底部推荐与“七里香”相关的内容（比如周杰伦、情歌、港台歌手等标签），以及推荐其他与“吉他弹唱”“周杰伦演唱会”相关的热门内容，也可根据IP参数推荐本地信息（比如附近的琴行、演出等）......

简单来说，在用户感知层面，就是通过精准的参数标签反哺推荐算法，让用户在冷启动时既能极速触达心中所想的内容页，又能精准感知到在学习上的推荐需求，活跃度与留存度将远高于什么都不做。

在数据运营层面，openinstall提供了全渠道数据统计服务，根据渠道来源的精准追踪和对后续用户的操作行为分析，将完整展现各种类型渠道下，用户从页面点击、安装到App内的注册、活跃、付费、留存等全生命周期数据，帮助App实现精细化运营、及时调整推广策略。

openinstall成立六年来，已经为多家教育行业头部App提供传参安装、全渠道广告效果统计、一键拉起等通用技术及功能服务，并且长期以来仍在不断适配各大主流浏览器、操作系统、应用商店、国内外等主流移动环境的迭代变化，持续精进全局算法，使技术和服务长期处于业界先进水平。

近年来在复杂多样的环境变化下，openinstall仍成功赋能众多教育行业App增长突破，实现渠道效果评估、提升精准获客能力、优化用户体验，赢得了多家知名企业客户信赖。