大屏用户数量不断提升，OTT大屏成为企业优选标配

随着互联网技术的不断成熟，互联网视频内容也随之野蛮生长，而网络视频内容的丰富自由也曾让许多观众放弃了客厅的传统电视。

而近些年，OTT大屏的出现与普及，给了大屏重新回归观众视线的机会。 相比较传统信号电视的封闭环境，OTT大屏更能兼容互联网与电视的双重优势。通过主动接入互联网，将内容优势发挥出来，并利用互动化的点播方式，极大的提升了客厅大屏观看体验，在这个互联网时代同时实现便利交互、个性定制与全家观看场景。

根据工信部公开数据显示，截止2018年底，OTT覆盖用户约1.64亿，而按照18年全国网民数量达8.29亿的数据计算，总计折合覆盖家庭数约2.76亿（以3人为一个家庭测算），OTT用户覆盖量还有近70%的拓展空间。

总的来看，大屏用户数量还有大量上升空间，并且，在网的活跃用户也有很大提升潜力。

据奥维云网统计数据，OTT的日活跃用户数近些年呈稳定持续增长态势，2019年1-4月日活增保持在25%-35%之间，虽然整体增速相比18年有所放缓，但仍保持较高上扬态势。而从渗透率来看，2018年底OTT日活超过8100万台，以1.64亿的OTT覆盖用户总量计算，日均活跃用户占比约50%。

另外，从市场现状来看，18年OTT人均广告收入为13元，相比较电视广告与互联网广告的人均收入水平，现在OTT的人均广告收入依然低于电视广告与互联网视频广告的收入，所以，OTT人均广告收入仍然还是有很大的提升空间的。

而据了解，目前OTT的广告形式有两种，开机广告和贴片广告，而且这两种广告形式能够有助于提升 OTT 的商业空间。

此外，当前的屏保广告、换肤广告、角标广告等投放率均低于开机广告和贴片广告，但通过组合投放依然能具备和贴片广告等同的投放效果。如今 OTT 其他类广告投放量也有所提升，整体广告规模有望进一步增长。

而今，OTT广告逐渐成为许多品牌方在做市场推广布局时的优先考虑选项后，一些企业开始在OTT广告上蠢蠢欲动。像包括国际品牌联合利华、宝洁等国际知名品牌，北汽汽车、融创房地产等"刚需大件"企业，都已经开始尝试进行OTT广告投放。