智码联动：SEM竞价如何撰写差异化创意？

在SEM操盘中，第一步是让客户看到你的广告，所以要把排名提上去。第二步就是让客户对你的广告产生兴趣，然后点击你的广告。那如何让客户在众多的信息中对你的广告产生兴趣？在智码联动看来你的创意是否写到点上或与别人有差异化起关键作用。

一、通配符设置合理

通配符一般有两种，一个是关键词，一个是地域，符号为{}。如果信息相对我们的创意在展现时就会飘红，原则上是要做到多飘红。智码联动建议在设置中选择较长的关键词，这样可以避免因创意过长被折叠，导致创意内容展示不全。

二、语句通顺

创意通顺的语句不仅有利于用户理解，也有种于搜索引擎去理解，通过推广数据分析给高质量创意分配更的展现。这样低质量的创意就会被弱化展现，有利于提高访客的体验。

三、突出重点

突出企业的业务与优势非常重要，创意明确的指向客户的需求，解决客户的痛点这才是创意精髓所在。如果业务与优势不够突出，那客户不点击你，也不了解你，再高的展现也是徒劳无功。智码联动提醒这里也是创意差化体现的重要一点，与同行不一样的创意，让用户摆脱信息疲劳，一眼就能发现你的价值进而产生点击。下图是关键词设置出来了问题，导致创意展现到其他行业。

四、配图差异化

配图最好与后台样式尺寸要求相适，不然会导致上传失败，或者需要手动裁剪，这样图片的信息就会展现不全。此外，高清的创意配图也是很重要的，这相当于企业的形象展示，不清晰的图片给人一种企业不正规的错觉。下图就是图片不高清与配图错误。

配且要具有吸引力，怎么做到呢？看下面的案例展示。

其他三个创意所配的图，没有图二打眼，且很平常，同质化严重，第四个创意看上去就比较明显，也美观。

五、样式展现

多用高级样式，完善闪投。智码联动一直认为别人做了，我们做齐，别人做好，我们做精，这才是创意差异化之道。

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