竞价推广的灵魂——关键词

     各位同学大家好，今天我们来探讨一下我们最开始接触账户的一个元素——关键词

     很多同学心里可能都会有个疑问，关键词这么简单的东西还用讲？其实不然，很多账户的推广效果不好问题可能不是出在网站上，或者管理上，而是最简单的关键词上。怎么说呢，因为好的关键词能够帮助企业快速定位优质客户，搜索只是工具，正确的关键词才是推广的灵魂！那么我们今天从以下几个方面去剖析一下账户的“灵魂”所在！

     一、解析下关键词

     关键词是企业在推广账户中选择的，并且具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。对于一家企业而言，当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间内找到自己，因此可以说关键词是决定我们在竞价推广中成败的关键因素。通俗的来讲，关键词是连接网民与企业之间的“桥梁”。那么怎么去正确的选择关键词就比较重要了，这里简单有两点：1、选择与业务内容相关的词；2、关键词越具体越好（长尾理论运用）。另外呢就是可以依据网民的搜索习惯去迎合，比如有的网民老是将“哪家好”搜成“那家好”，那么这一类的词其实也是可以添加到账户中去赚取流量的。

     二、关键词的匹配模式

     我们拿百度推广后台来举例子，关键词有五种匹配模式，范围由小到大分别是：精确

那么如何选择这些模式需要具体关键词具体分析，每种模式都有自己的优势和劣势，不能局限于固定的模式，要灵活组合运用。

     三、我们来说一下否定关键词

     否词作为我们日常竞价中常用的工具，对我们屏蔽不相关的流量起着很大的作用。那么关于否词我们不做过多的赘述，给大家总结了一下否词的一些事项如下图：

    四、关键词怎么出价和监控文件夹的运用

    如果说关键词是推广的灵魂，那么关键词的出价高低，怎么去竞争便是这个灵魂的品质所在，具体怎么出价出多少这个要看行业的情况，且只能去摸索竞争。另外我们想重点去关注某些词那么就需要运用到监控文件夹这个功能了，那么那么出价的一些技巧以及监控文件夹给大家总结出来以下几点：

     通过这几个方面的一些干货分享，想必大家对于关键词这个元素会有不一样的一些感受，为什么一直在强调关键词，因为关键词就像盖房子的砖一样，关键词选好了投放的精准，那么不愁没有客户来咨询。所以如果账户出现问题，那么千万不要忽视关键词的原因，往往很多问题就出现在源头上。那么我们下一期就给大家再来探讨下“灵魂”的“载体”——创意，说一下创意该如何优化。