点评运营技巧丨对点评推广工具的认知

点评平台的推广通是基于平台的大数据，根据消费者从搜索、浏览到下单、支付等行为数据，分析消费者需求进而将商户的广告信息展现在有需要或正在搜索的消费者面前。因此很多餐饮商家在推广自身店铺时经常会用到推广通，那么使用平台上的推广通工具都能为商家带来什么呢？

1、触达目标客群

这是推广通的一个直接效果，通过推广通提高店铺排名，让广告信息被更多的顾客看到，其根本目的在于有效流量的转化，即在合适的时间、合适的场景将广告触达到目标客群。

例如对于平台美食频道筛选产生的流量，核心是如何引起用户的兴趣、消费场景需与顾客需求的匹配；而对于通过搜索产生的流量，核心是正确的匹配词，了解不同搜索词下对应的搜索心态，根据目标客群的消费需求、当下的心里，来制定合适的运营策略。

2、榜单打造

而以“榜单打造”为目的的投放，需要利用闲时的低价投放，必要情况下可以启用智选展位来进行投放，设置成点击扣费的模式，若对投放的素材有把握获得高点击率也可以直接设置千次曝光的模式，以此获得高性价比的点击。如果门店生意不错，做一些低价单品、收藏打卡来进行店推，将线下的流量反哺到线上。但需要明确的是，榜单的打造不是单靠推广通工具就能达成，大多数情况是靠组合拳，以达成冲榜的三要素“高访客、高交易、高新增评论数”。

3、品牌推广

对于大品牌商户，可以用智选展位去推品牌活动，展示在平台的多个展示位上，来定向宣传打造品牌影响力；而小品牌商户可以把预算多分配在cpc投放上，或者以点评笔记的形式来获取平台更多的流量。

再惠为餐饮、休娱等本地生活领域商户运营大众点评线上店铺，致力于帮助商户在平台上获取更多流量，持续优化店铺的各项指标，助力新店开业、老店提升。