破圈传播新方式，大家保险传播实践值得借鉴

随着互联网的飞速发展，信息传播的方式和范围都发生了巨大变化，媒体行业进入了融媒体时代，各企业传播成果是品牌之间实力的体现。大家保险坚持以多元化内容、多样化方式、多平台共动的传播策略助力提升品牌知名度，在美通社主办的“第九届重启新知-2022美通社新传播论坛”上，凭借着不俗的创新实践成果，大家保险获得了“融媒体传播奖”的荣誉，成为保险行业守正创新破圈传播的范本。

“美通社新传播年度大奖”由美通社（PR Newswire）于2013年发起并创立，旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知，为以优质案例激励企业提高传播内容质量，从内容质量、传播策略、传播立意、传播效果等不同维度出发，本届“美通社新传播年度大奖”设置了十大奖项。此次获得“融媒传播奖”，展现出大家保险集团随着技术、内容、媒体、平台的日益融合，在实践中通过采用多元驱动与整合的方法，促进内容跨平台传播与分享互动，最终有效达成传播目标。

2022年是大家保险品牌强势输出的一年，深刻体现出公司因责任而生，守护大家美好生活的公司使命。保险方面，公司积极探索独立代理人模式并取得明显成效，大家人寿“独代排头兵”的形象享誉行业；聚焦养老领域，城心医养、旅居疗养、居家安养等多条产品线布局成型，专业养老品牌“大家的家”首支宣传片的正式亮相，公司在养老领域“专业”“负责”的形象深入人心。

过去一年里，大家保险集团坚持多元传播、多层共鸣、多线并举的传播策略，深耕内容制作，采用视频、长文、纪录片、H5等多种内容形式、结合各传播渠道的内容传播特点及规律，形成了全媒体报道的内容传播矩阵，围绕品牌定位不断探索破圈传播创新方式，提高了品牌知名度和曝光率。

今年重阳节，大家保险集团延续了“重阳节、不脱节”的主题，跨界喜剧流量IP开心麻花，推出了创意微电影《星球不独行》，以喜剧剧情效果讲述了未来时空不服输的老年人积极乘风前行的故事，引发了不同年代人群对于老年群体的关注和讨论，以老年人不与社会脱节、年轻人不与老年人脱节的双重含义引起广大网友热议。此外大家集团关于母子关系问题发布了短视频《距离》、《榫卯创意版宣传片》等多部创业视频，在社会上取得了良好反响。

融媒体时代的到来，标志着在海量的信息蜂拥至互联网空间，各品牌之间实力的较量也体现在了融媒体传播成果之上，但是网络内容的参差不齐也时刻提醒着品牌，唯有不断创新生产优质内容，以多元视角，多元群体、多层立意出发，围绕自身品牌定位，共同传播优质内容，才能有效推动品牌知名度大力提升。大家保险持续不断创新内容传播矩阵值得行业借鉴。