小童装掀起大市场，特步、361°纷纷下注，唯品会童装大卖特卖

童装虽然尺寸没有成人衣服大，但是童装的市场却一点也不比成人服装市场小。在今年双11，小小的童装，就成为了各大品牌和电商巨头较量的关键。

像361°、特步这些运动品牌，就纷纷押注了童装的赛道。其中361°更是在今年3月作出了一项大决定，宣布将童装作为自身的第二营收增长线。特步更是制定了在2025年童装营收35亿，超过成人业务的目标。

可以说，各大专注运动领域的巨头，已经开始在童装领域上“掰手腕”。一件小小的童装，难道真的有这么大的魅力，让各大巨头纷纷放弃自家的“主业”么？

根据数据显示，今年国内的童装零售额将达到3000亿元以上。要知道，国内包括服装鞋帽、针纺织品类的零售总额也才不到1.5万亿元。换句话说，童装市场目前占据了整个服装市场的至少五分之一。

而且最关键的是，国内的童装市场还远没有饱和，目前还处于起步加速的阶段。有数据显示，到2024年，中国童装的市场规模将超过4000亿元。这意味着，一年时间就将增长1000亿左右的市场规模。

另外对于各大品牌来说，大家都是站在同一起跑线。目前在童装市场上，没有任何一家头部品牌的市场占有率超过10%。这意味着，童装对于各大品牌来说都是一片蓝海，谁都有希望成为最后的赢家。

像今年双11，就是各大品牌在童装上的第一波试探。特步、361°、斐乐、斯凯奇，不管是国内品牌，还是国外品牌，都在童装上取得了不错的成绩。

根据唯品会数据显示，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装更是增长了整整一倍。

从今年来看，各大品牌的增长速度更加凶猛。2022年以来，唯品会特步童装的销量大涨了150%，斐乐大涨了60%，361°童装增长了70%以上。

童装市场的快速崛起，反向带动了生产链的繁荣。在河南安阳的一家服装加工厂，大量双11订单的涌入，让车间一场繁忙，工人在车间加班加点的赶制童装订单。

童装看起来不大，但是随着国人对于童装个性化和舒适化等各种要求的逐渐提高，童装的市场规模开始逐步提高，童装的分类更加细化，一场童装品牌的大洗牌已经不可避免。