特步、361°相继下场，童装成为热门赛道，唯品会数据揭开了真相

一场关于童装市场的“军备竞赛”，已经在各大巨头之间打响。今年之内，特步、361°等运动巨头纷纷进入童装行业，把童装作为了接下来的发展重心。

在特步发布的“五年规划”当中，童装被提高了极高的战略位置。有数据显示，特步正在线上线下大举开拓童装市场。到今年6月份，特步的线下儿童门店数量已经超过了1480家，占到了门店总数的20%以上。

特步还明确表示，到2025年的时候，特步童装的营收目标要达到35亿，年复合增长率达37%。要知道，特步在成人服装上的年复合增长率也才21%。

这意味着，童装将成为特步接下来的“第一增长线”，从营收增长的角度上看，童装市场对于特步的重要性还要超过成人市场。

当特步在童装市场扩张版图的时候，另一边的361°也没有闲着。今年3月份的时候，361°正式宣布，将童装作为了品牌的第二增长曲线。

数据显示，去年一年时间，361°的童装销售点净增数量已经超过了主品牌。童装创造的营收，占到了361°总营收的18.7%。

除了特步、361°这些国内的运动巨头在做童装，国外的品牌也把目光瞄准了童装市场。耐克、阿迪在成人休闲运动市场的基础上，不断发力儿童业务，就连Burberry、纪梵希、ZARA等奢侈品品牌，都开辟了自己的童装业务。

国内外品牌纷纷押注童装市场，一方面是因为当前童装市场正在经历飞速增长的时期，另一方面则是因为“分蛋糕”的人还不多。

有咨询机构的数据显示，预计到2024年，国内童装市场的规模将超过4000亿元，一年的市场规模增长就高达1000亿元左右。

像今年双11，各大电商平台的童装销量就说明了很多问题。在唯品会上，特步童装销量大涨了80%，361°的童装销量增长了50%，斐乐的童装更是实现了销量翻倍。

和已经成为红海的成人市场比起来，童装市场发展前景巨大，并且竞争远没有成人市场激烈。当下童装市场占据市场份额最高的是巴拉巴拉童装，但是也只拿下了7%的份额，市场上还没有出现一家市场占有率超过10%的童装巨头企业。

这就是为什么，各大巨头纷纷押注童装市场的根本原因。童装市场这片蓝海，不仅代表了新的营收增长，更代表了一个NO.1的位置。