IP背书，可达鸭爆红出圈，潮玩市场千亿级赛道势头正盛

可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》中登场的宝可梦的一种，具有鸭嘴兽的外貌特征，它的眼睛里有极小的瞳孔，嘴巴呈扁状，头上有三条黑色的呆毛，有短小的尾巴和有蹼的脚掌，配合黄色的身子，让他看起来格外憨态。不久前，肯德基推出的六一儿童节套餐并搭配其中一款可达鸭音乐盒玩具，网络上随即刮起可达鸭“旋风”，大量消费者前往肯德基购买儿童套餐，只为求得“梦中情鸭”，有些甚至不惜寻求“代吃”业务，一时间“一鸭难求”。

肯德基可达鸭玩具造型简单、玩法单一，但在情怀的加持下，憨态可掬的可达鸭“自带BGM”与笑点，交叉举手的跳舞姿态十分蠢萌，加上晒“鸭”群众们各类搞怪的创意，不同类型的可达鸭搞怪图片和视频在网络上迅速走红出圈，成为绝佳的短视频素材，贴上“下楼做核酸”、“早日退休”、“我要暴富”等纸片，搞怪又直击时下热点话题，社交平台上立马掀起了晒“鸭”热潮。

当前中国潮流市场规模增长迅猛，全拓数据显示，2015-2020年我国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速稳定维持在10%以上。2020年中国潮玩行业市场规模达到229亿元，同比增长10.63%。并且在消费升级、Z世代步入社会成为消费主力军的背景之下，潮玩行业仍有较大的市场潜力有待挖掘。未来，潮玩行业或将继续保持高增速增长，并且预计在2026年， 我国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。

从可达鸭的爆红出圈不难看出，只有充分把握消费者喜好，有针对性地推出他们接受度高、喜爱程度高的IP内容，辅以创新交互体验增加可玩性，才能在潮玩市场具备足够的竞争力。并且要具备一定的行业风向敏感度，深度挖掘二创流量市场存在的可能性，聚焦“IP+内容”潮玩市场新趋势。

当前，以90后、00后为代表的“Z世代”已成为消费主力群体，展现出强大的消费能力，并且随着“悦己主义”消费成为Z世代新型消费习惯，购买潮玩产品也逐渐成为Z世代消费主流趋势，消费市场的增长同时促进各大厂商和品牌在IP打造和内容创新上下功夫。

全拓数据认为，潮玩IP与内容多元融合是未来潮玩赛道的主基调，因此要求入局的企业，占据先发优势，尽快建立大众对于品牌的认知，随后逐步构建用户与产品规模优势，继而吸引优质设计师，拿到更多头部IP合作，通过建立良性循环带来强大规模效应，以形成品牌护城河。同时，要清晰地认识到IP背书为潮玩品牌带来的商业价值和粉丝效应，而潮玩赋能IP长青活力。在未来的市场竞争和投资布局中，要时刻把握潮玩文创是文化的载体这一初始特质，要在文化和创意上下功夫，自研创新，深耕潮玩产业赛道。