潮会玩揭秘2023潮玩市场白皮书

随从新华网联合中国社会科学院财经战略研究院最新发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》（以下简称《报告》）了解到，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。具体到中国潮玩产业，《报告》课题组组长、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。在他看来，当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计2025年Z世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。

针对潮玩产业的快速发展，李勇坚分析说，“IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石，短时间内从小众走向大众，从手工小作坊走向大规模商业化和工业化，并推动了中国潮玩快速走向国际化。”

在中国，潮玩市场规模不断扩大，潮玩消费者数量和消费额也不断上升。《报告》预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

《报告》认为，潮玩IP的打造和世界观的构建极其重要，通过在潮玩产品中融入传统文化元素，赋予了潮玩IP温度，潮流玩具则为传统文化的传承提供了载体。

在中国，潮玩产业的兴起不仅引领了新的消费趋势，推动了消费者需求的多样化和个性化，也给经济增长提供了创新驱动力，进而促进长期经济增长。《报告》认为，潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求；第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群；第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值；第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。

潮玩产品不仅满足了人们对娱乐、个性表达的需求，还成为了社交互动的媒介。潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业，未来成长空间广阔。