让节日回归传统文化，让消费回归国货品牌，文化符号更是文化价值

《消费社会》一书中提到：人们从来不消费物的本身（使用价值），人们总是把物（从广义的角度）当作能够突出你的符号。

经过了上下五千年的求索，最终奠定我国坚实的文化基础，这也为现今我国在国际舆论攻坚战上夯实了基础。为迎合时代发展，不少节日也被赋予新时代“昵称”，不少商家借此大做文章，背离了文化初衷。传统文化节日不再与物质消遣挂钩，消费不再与世界潮牌挂钩，成为了文化回归的重要组成部分。

“女神节”不是个例，“她经济”被无限放大

据星阳君了解，目前我国具有强劲消费水平的女性人口（25-40岁）超3亿，全国家庭消费决策中近75%由女性主导，并预计未来一年中女性消费的市场规模将超5万亿，以“她经济”中的服饰、美妆等传统行业为主要突破口。

“她经济”作为一种经济现象并不是一个新鲜概念，在2008年，“她经济”作为市场较具潜力的经济现象开始商家们精准拿捏，并在后来的十年里该概念被不断强化，除了市场的烘托，社会意识的觉醒也对女性话题的深度和宽度进行了升华，越来越多关于女性生理和心里的议题在网络中被关注，最终对女性的关注得以在生活中以经济的方式全面展现。

在如此背景下，“她经济”创造出的万亿经济规模让人们直呼女性地位的提升，但事实真如此吗？庞大的“她经济”究竟是虚是实，还有待细细琢磨。但有一点可以肯定的是，我们不仅要关注女性消费数据，还要深入研讨女性在高热度的商业环境中的意义，树立起良好的文化生态与经济生态从而达到良性循环。

不断有意识形态的觉醒，三八妇女节不再被定义为“女王节、女神节”，回归节日最本身就意义。除了节日文化的回归，在我们日常消费中，市场也开始回归国货品牌，人们对国际大牌的刻意避免，让我们将焦点重新投放到性价比更高的国货品牌。

“性价比+情价比”，让产品回归国货

“老国货”到“新国潮”的计划，是近年来实体经济和互联网经济重点扶持对象之一，无论是从产品质量、品牌打造、渠道沟通上都煞费苦心，众多小微企业借助直播渠道、电商平台的优势，不断为国货品牌加火。这让极致性价比的国货不断出圈，例如鸿星尔凯龙、蜂花、花西子等品牌，不断在各自行业发光发热。

除了极致的产品性价比，我们从符号消费的角度出发，消费者越来越注重商家提供的体验感、品牌文化、售后服务等“软件”，对消费的比较也逐渐从“性价比”衍生到“情价比”。

对产品需求层次的不同，主要取决于消费者的迭代，“Z世代”作为21世纪消费先锋，在自我意识上的觉醒、对新鲜事物的追求，给了传统和新潮国货品牌充足的成长空间。

越来越多品牌，开始对品牌注入故事元素，在广告方便注重以第一人称展开与消费者的情景置换，并同时在线上线下店的引申中加强“情价比”的产品符号价值，最终达到对产品的认同、对品牌的认同，塑造与国际品牌的差异化。

从“女神节”到38妇女节的回归，从国际大牌到国货品牌的回归，我国强大的文化影响力与经济实力正在逐步复苏，“大而强”的国家符号正在从各个方面深入人心。