95后偏爱新国货，郑汴洛“铁粉”最多

大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 任家莹

“以国为潮”是当下消费的新动向、新趋势，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种新时尚。越来越多的“老字号”国货品牌成为“新网红”。新国货融入文化内涵，接轨世界潮流，用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐，以更满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新形式与消费者重新“相遇”，打破年轻人对国货的固有认知，叫好又叫座。

故宫笔记本、大白兔润唇膏、回力鞋……新国货借电商平台频频刷屏，一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

8月17日，在线导购平台返利网发布的数据显示，今年前7个月，该平台“国潮”关键词搜索量同比增长了3倍以上，鞋、服装和美妆护肤品是销售量最大的三大产品品类。其中关键的支撑力来自95后，他们似乎对新国货颇有兴趣。

| 95后成“国潮”消费主力军

晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象，并借助电商平台销售火爆，形成滚滚“国潮”。

在各电商平台上，“国潮”搜索量呈几何级增长。数据显示，95后和00后是当前拉动“国潮”消费的主力群体。“谁抓住了年青一代，谁就抓住了未来，这正是‘国潮’崛起的关键所在。”业内人士表示，新一代消费群体崛起，他们更加追逐有个性、充满文化自信的表达，本土意识不断提升，本土审美正在苏醒，对于国货的认同感更为强烈，为融入传统、现代、多元文化内核的新国货，开拓出新空间。

这的确是个有趣的现象。如上月，郑州市民徐先生看到儿子新买的回力鞋，拿着端详了半天，两代人的运动鞋竟是同一牌子。

回力鞋对徐先生而言只是回忆。在70后、80后的学生时代，回力、双星、李宁就是校园里的名牌。2000年后，大家对耐克、阿迪达斯等洋牌子追逐越来越狂热，即便是鬼冢虎、亚瑟士、AirJordan等小众国外品牌，在商场里也是备受追捧。回力鞋“回来了”是新鲜事儿，难道现在的年轻人追时髦，一定要再小众一点儿？

95后的学生群体却不这么看。河南财经政法大学学生小谢表示，他更看重性价比，品牌是次要的。而且现在国货品牌的产品，并不老气，质量也好，还能代表一种潮流和消费态度。

| 郑汴洛“铁粉”最多

新国货产品受追捧，源于国民对民族文化的自信。同时，也能看到国货品牌在品牌定位、原创基因、产品设计等方面，正在与国际潮流接轨。

时下最火的话题之一是故宫的彩妆产品，一经推出便被抢购一空。一款“仙鹤口红”一小时内就卖出3000支。就在一周前，故宫和两家合作伙伴联合宣布，“故宫文具”将在8月下旬上线电商平台，这将是故宫在电商平台开的第6家店。

数据显示，今年前7个月，国货美妆护肤品在主流电商平台的成交额，同比增长两倍多。河南地区对于国货美妆产品的消费占比，由2018年的5.76%提升至14.73%。此外，百雀羚作为近年来“国潮”美妆品牌的代表，销售额增速更是高达1171%。

RIＯ鸡尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的饮品。最终，5000瓶六神口味的鸡尾酒，17秒售光，网友戏称：“一口驱蚊、两口入魂”。

今年前7个月，河南地区“国潮”消费排名前三的城市，分别是郑州、洛阳、开封。其中，95后是最大客群，占比为39.8%；00后紧随其后，占比21.9%。另外，河南消费者在国货鞋类、服饰类等品类的消费占比，同比提升了1倍多，汉服尤其受河南年轻人的喜爱。

此外，省内95后、00后男生对国货美妆产品的消费力，今年出现爆发式增长，难道送“胭脂水粉”成了95后、00后的新时尚？6

| 网友评论

@墨林：最近迷上百雀羚，也喜欢回力、飞跃，不光因为情怀，产品本身就好看，质量又好。就连一些国外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差无二，我们国货走在时尚前沿早了好几十年呢。

@伟业东祥：新国货必须崛起，国货不仅有自我成长的情愫，更有爱国兴国的自豪，是一个时代进程的印记，是每人勾起记忆的符号。

@靳曲：现在的年轻人，他们对中国文化的相关衍生元素都非常地热爱。他们发自内心为自己穿的这些中国符号骄傲自豪。

@江湖醉梦：新国货够潮有实力，科技和美感并存，我为新国货打call！

@焱：希望我们能自主产出越来越多被认可受欢迎的产品，祖国威武！