坐拥三大国货品牌！这家百年日化公司，它在全国开出20万家门店

说起上海家化这家企业，或许很多人都不知道。但说到六神花露水，想必大部分人都听过，甚至有不少人用过这款产品，它正是该公司旗下的一个品牌。相比于欧莱雅、资生堂这些国际大集团，上海家化的名头确实不显，但其却有着上百年的发展历史。

上海家化的历史最早可追溯到19世纪90年代末，其前身为广生行，也是中国历史上第一家化妆品公司。经过一个多世纪的发展，现已是一家年销售额超70亿的大型日化集团。产品涵盖护肤、彩妆等多个领域，拥有六神、佰草集、美加净三大国货品牌。

19世纪末，中国化妆品产业几乎一片荒芜，只能通过进口，且只有在华外国人和少数大富人家才消费得起。当时，广东商人冯福田敏锐地察觉到这个商机，生产出一般人也能消费得起的化妆品。在这样的理念下，广生行正式诞生，是我国本土化妆品行业的先驱。

不久后，广生行推出了一款高级护肤品牌——双妹，旗下经典产品粉嫩膏斩获旧金山巴拿马世博会金奖。至此，广生行风靡全国，甚至一度力压其它国际大牌，成为当时名媛争相购买的国产牌子。

上世纪50年代，广生行与其他企业合并，组建上海家化制造厂。这期间，公司推出了两款影响力深远的面霜：友谊和雅霜，相信有不少80、90的消费者都曾用过这两款产品。八十年代，随着我国市场开放，家化凭借前瞻性的市场意识和营销手段，扩大了旗下品牌的知名度和市场影响力，迈入快速发展的轨道。

与此同时，国外品牌也陆续瞄准中国这个庞大的市场，面对来势汹汹的国际巨头，家化相继推出国民品牌六神，以及定位高端化妆品市场的佰草集。其中，六神凭借“祛痱止痒、提神醒脑”的产品效果，一经推出便迅速占据60%的花露水市场份额，此后更是延展到沐浴露、洗发水、爽身粉等领域。

进入新世纪后，上海家化成功上市，逐渐完善了企业组织架构。然而，在此后数年，由于品牌老化问题凸显，业绩开始下降。同时，企业改制势在必行。在这样的情况下，家化被“卖”给了平安。易主之后，公司一改此前的多元化战略，提出了将资源聚焦在主营业务上。

近年来，上海家化提出了“5+1战略”，即着力打造两大超级品牌六神和佰草集，两大主品牌美加净和高夫，一个新品牌启初，及一个差异化探索品牌家安。同时，积极寻求品牌年轻化。为此，上海家化加大品牌营销力度，邀请当红明星代言，植入各种影视剧、综艺节目等。

除此之外，上海家化也在积极开拓海外市场，继佰草集在法国受到欢迎之后，公司又将六神花露水销售到毛里求斯、赞比亚等非洲地区，对外输出中医中草药文化的魅力。根据今年3月上海家化公布的业绩报告显示，公司去年营收达到71.37亿元，同比增长10%。截止目前，上海家化旗下的商超门店已超过20万家。