爆款文章基本特征研究报告03：内容结构的设计

【tip】本文系某平台征稿活动废稿，所谓存稿无用，不如分而享之。以求分享观点，促成更大进步。

其实我们在之前的篇章中聊过内容结构的设计问题，本期再进行一些细化。

上次我们聊到，理想中的优质结构可以用“凤头、猪肚、豹尾”来概括。

简言之，开头让人有阅读欲；中间内容丰富详实，言之有物；结尾收的巧妙，让人忍不住参与讨论（留言、转发、参与活动等）。一整套阅读体验十分良好，让读者自然而然地完成阅读。

虽说“好文章最好像少女的裙子一样，越短越好”，但文章的短小且精悍，往往需要创作者具备极为深厚的文字功底。如果要求稍宽一些，我们可以观察出较好的文章结构具备这些特征。注意：本内容仅涉及【图文】部分。

第一部分：开头

自媒体时代图文的核心就是“短平快”，开头务必要尽可能抓住读者的眼球。

常用的方法可以从我国的传统相声里借鉴：

【1】开门见山。开篇直接提炼全文要点，细节在主体部分呈现。这种方式能第一时间筛选出目标用户，对要点感兴趣的通常会有意愿进一步了解细节。

【2】丢包袱。丢包袱就是创造悬念，让人产生好奇，于是，就会顺着文章一路读下去。

第二部分：主体

读者被开头吸引，主体部分就是贡献实打实的“干货”了。从过往的爆款文章看，除了纯资讯类的，不管是偏娱乐类还是功能类的文章，主体部分的语言一定是通俗易懂，而且，一定具备逻辑性。

所谓通俗易懂，就是多用形象生动的语言来表述一个内容，以降低读者的阅读门槛。例如，描述夫妻关系逐步恶化，就可以用“四同”来概括——同床共枕、同甘共苦、同床异梦、同室操戈。这样，不仅读起来有节奏感，而且很有画面感，虽然是成语，但都是常用词汇，文章不至于显得过于“不接地气”。

所谓逻辑性，就是一件事或者一个道理，因为所以的关系说的很明白，绝对不会出现“下口千言、离题万里”的情况。

之前我们也提了，手机端呈现的图文段落尽可能短，逻辑关系一复杂，整个段落就显得又长又臭，读者一看觉得头大，直接退出，那就不划算了。

第三部分：结尾

由于不是论文，我们的图文不是需要一个【绝对意义】上的结尾。事实上，能让人从头看到尾的图文，要么是内容故意设计的很短，可能滑动两三下就到了末尾；要么就是内容极具可读性，受众不由自主地沉浸，在恰如其分的时候结尾，甚至有一种欧亨利小说“虽有出乎意料，但在情理之中”的感慨。

不过，结尾最好能起到画龙点睛的作用。因为结尾部分往往是引导用户完成跳转其他窗口（如商品链接、服务链接、抽奖链接）或评论（转发、关注、取消关注）等的临门一脚。

我个人是建议结尾最好把自己的姿态放低，用一种卖乖卖巧的方式（如“听说你的运气不错，有个抽奖试试？”、“这本书特别适合放在书柜里彰显品位哦！”、“希望您可以一键三连啦！”）引导客户完成既定目标。

第四部分：配图

常言道，内容不够，趣图来凑。我个人是建议创作者在条件允许的情况下，适当加入一些趣味静态图或者动态图来改善阅读体验。这类趣味图最好能与上下文相关，实在无关，也可以接受——只要系统不会误判，且打压文章推荐就好。

趣味图的存在理由是，让读者觉得“文章好玩”。常言道“人逢喜事精神爽”，有了愉悦感，就能隔着屏幕相对拉近作者与读者的距离。毕竟，在任何时代，懂得创造快乐的人，要比会制造不快乐的人，更容易被他人接受和喜欢。

以上，就是“内容结构设计”在宏观方面的几个值得关注的细节点。