直播带货怎么了，为什么网上传出要凉了的消息？

最近总是看到有人说，直播带货要凉凉了？

我也很纳闷，直播带货是怎么了，一时间突然断了消息，网上一搜全是这种猜疑的声音。

直播带货确实在最近时间退出了热搜榜，甚至很多明星走进直播间的消息也只是偶尔在微博上看到，不像前两个月基本都是谁谁走进了直播间，带货了多少多少。

但这不意味着直播带货要凉了，这个还是非常肯定的。

艾媒数据中心数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，预计2020年将突破9000亿元。打破一切谎言的证据就是用数据说话。

随着前段时间大量直播带货“翻车”事件的发生：

吴晓波的十五罐

罗老师的下跌97%

各种明星带货翻车

各种MCN机构倒闭

各种刷单，各种数据造假，各种供货商被坑，各种产品投诉

……

在经过追逐直播带货的风口后，我们是时候对直播带货冷思考了。

疫情之后，直播带货被吹成了风口的项目，直播带货被吹这么大有这几个原因：

1、疫情催生

2、各个垄断平台借此再分配流量

3、媒体们推波助澜，形成了强大的社会舆论

4、大量实体企业被逼直播带货

5、大量明星们走进直播间

6、创业者的狂热跟进

7、相关部门不懂市场规律盲目的支持

直播带货的火爆绝对不是一个现象级的事情，它的萌芽、发展和成熟经历了一个长时间的过程，在这个过程当中，更加折射出来的是消费者对于新的消费方式的追求。

基于我对直播带货的理解和思考，我更加确信的是，即使未来消费者的消费需求和偏好发生了深刻改变。

直播带货的风口过去，作为一种全新的商品展示形式，直播依然会存在，并且将会和以往的图片、短视频等商品展示一样成为人们获取产品信息的一种重要的方式和手段。

因此，相对于有关直播带货将会凉凉的言论，我更加倾向于认为直播带货将会趋向成熟，从而更好地扮演商家和消费者的桥梁和纽带的作用。

当下，越来越多的人开始质疑直播带货后，越来越多的人开始逃离直播带货，这其实是非常正确的现象。

它其实是直播带货的发展从当初的野蛮生长开始进入到规范理性的发展阶段。只有真正经历了这样一个阶段之后，直播带货行业的发展才能真正告别神奇回归正常。

当人们以一种平和、理性的眼光来看到直播带货本身的时候，我们才能够为它未来的发展找到一条正确的发展道路。

万物皆可播，更多的人以直播的形式贡献内容，更多的人将直播融入日常工作中，未来主播将会成为中国最大的就业人群，很多行业都会被直播互联网改变。

一旦全社会20%以上的人进入直播行业，这一行业就会达到社会共识的临界点。直播既有线下服务的人情味，又有电商下单的便利性，直播将成为人们日常经济活动常见的交互方式，而人们的直播购物习惯一旦养成，就是后电商时代到来了。

随着智能手机、支付系统等基础设施的普及，中国已具备进入直播互联网时代的全部条件，普通人有机会通过直播获得收入，甚至成为全民偶像，这是推动直播互联网时代到来的根本动力。

当下的直播带货还将进化。随着更多新元素的加入，未来的直播带货还将发生一次更加彻底和全面的蜕变。

根据帮帮熊运营负责人分析直播带货未来三大发展趋势：

1、去顶流化

去顶流化的不仅仅是头部主播，明星也一样，未来去顶流化无论是头部主播方面，还是明星品牌IP都会相对弱化，人人都是主播，人人都能带货，人人都是直播电商的消费者以及推介者。

2、去平台化

新零售重新定义了人、货、场，电商直播是对人货场的重新排列组合。直播带货内容更加丰富化，直播带货不再是单纯的为卖货而卖货。短视频+直播+电商会形成新的购物体验。

3、强供应链

人货场的重新排列组合，对供应链的要求不断提升，无论是产品本身还是库存、物流、售后方面。去平台化、去顶流化之后最终的核心竞争力就落地到供应链，强供应链是对销量及消费者的负责，因此在直播带货之后强供应链则是提升竞争力最核心的一环。