惊爆！头条搜索开卖竞价广告

近日，有头条基层员工通过脉脉平台爆料称：“万万没想到，你条也要开始卖竞价排名广告了，产品还没做起来，竞价割人头倒是走到了前面。说好的用户体验呢？不过总归是要恰饭的嘛，踩一捧一没意思，咱自己不干净也别泼别人脏水，到时候出了事儿吃亏的还是我们基层。”

此消息一出，哗然一片。

头条为什么要做竞价排名？答案很简单，搜索广告等同于巨大的现金流是不争的事实。据谷歌母公司Alphabet发布的2019年第二季度财报显示，广告业务收入为326亿美元，在所有收入中依然占比最大，高达83.8%。搜索广告利润如此之高，对于头条来说，无疑是实现其年初立下的千亿营收目标的首要之选。如此看来，头条想抢一杯羹的想法是有理可循的。

但是，想得美不一定行得通。目前，字节跳动的营收决然撑不起来估值，两个超级APP——今日头条和抖音的变现能力见顶，其他APP产品中也并无出色之选。眼下距离其检验千亿营收目标只剩四个月时间，字节跳动的焦虑也愈发显露。于是，头条搜索突然被赋予“救国使命”，被架上冲刺赛道一路匆忙狂奔，接盘互动百科卖词条，大搞竞价排名，变现意图再明显不过，即便饥渴难耐的姿态不好看。对头条而言，开始竞价排名无异于火中取栗，把自己推向危险境地。

一方面，为了配合演出，头条装模作样对外宣布将打造用户体验更加理想的通用搜索引擎，正义口号让人以为头条搜索拒绝一切商业利益，立志为中国数亿搜索网民打造零广告零商业的搜索引擎。而事实啪啪打脸，在搜索产品尚不完善、搜索结果无法满足检索需求、搜索体验欠佳等缺陷明显的情况下，头条搜索转身开始大搞竞价排名，妄图饮鸩止渴。说一套做一套，表里不一已成今日头条惯性。

另一方面，面对互联网红利期已过、增量市场已到尽头和流量封顶的既成事实，字节跳动对外讲述的流量和用户增长故事无法推出续集。眼看着平台只剩四千万DAU增长空间，又因内容低俗、广告杂乱等诸多弊病导致用户流失，今日头条的用户群体盘子越来越小。此外，广告主一再反映高价投入而转化率低下，ROI持续走低，频频质疑今日头条平台精准投放效果，对头条的期待值骤然下降。种种迹象一再表明，一场无可避免的泡沫危机正在逼近头条。

当战略举措支撑不了资本故事，当运营逻辑无法解答内外质疑，在搜索产品还未成熟之时冒然推出竞价排名，既毁产品体验又败品牌好感，如此危棋一步，只会加速头条败局的到来。