今日头条日活出现负增长 CEO陈林被边缘化？

近日，来自36氪的报道称，字节跳动人事调整持续升级，今日头条App新晋负责人朱文佳已不再向今日头条CEO陈林汇报，改为直接向张一鸣汇报。该报道引发外界关于“陈林帅位不保”的猜测，也引出了一个更令人深思的问题：陷入增长瓶颈、创新业务乏善可陈的字节跳动，光靠自身换血是否就能走出困局？

头条出现负增长 公司内部人事频频变动

字节跳动如今面临的困局，36氪的文章《今日头条终“易主”，CEO陈林将专注负责创新业务》做了详尽的剖析。文章指出，在今日头条遭遇增长瓶颈的同时，字节跳动的产品矩阵中，也很久没有出现黑马。“可以说，字节跳动的创新神话还停留在抖音时代，此后，在社交、教育、电商等方面的诸多尝试都被认为表现平平。”

业内人士认为，频繁的人事变动是公司陷入危机的直观反映。乐视就是一个典型的例子。在贾跃亭卸任两年之后，公司换了3任掌门人，却无一人能带领乐视走出泥潭。再看字节跳动，最近两年来一直因为产品内容价值观问题跟监管部门周旋，在舆论的谴责中艰难前行，过得并不比乐视好多少。而据36氪消息，字节跳动自从6月便密集展开一系列人事调整，结果却没有看到头条业务有好转的迹象。

36氪援引QuestMobile数据称，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，始终在1.2亿左右徘徊。也就是在此期间，国家网信办等监管机构出台一系列互联网新规，加强了对网络平台发布内容的管控以及对公民个人隐私的保护，今日头条受此监管风暴影响，口碑下滑明显，无法获得新用户也在情理之中。

另外值得注意的是，来自QuestMobile的数据还显示，截至2019年8月底，今日头条的DAU已经跌至1.15亿，呈现负增长趋势。这似乎为字节跳动最新的人事调整提供了一种理由。

陈林两次临危受命 或难把握最后的机会

事实上，在头条内部，陈林已经是两次“临危受命”了。第一次是去年头条因为违规虚假广告陷入监管危机，彼时张一鸣也顺带被卷入了舆论危机，陈林被“大势”推到了前台，成为了头条的代言人；此次则是在头条业务出现负增长时，将头条业务交了出去，重新负责创新业务。

无论是从个人情感还是从整个公司大的利益上来讲，陈林位置的挪动其实有足够的理由。在张一鸣亲自挂帅的时代，今日头条经历了爆炸式的增长，他对头条的情感就像父子关系一样。张一鸣让陈林执掌头条CEO是在头条陷入监管危机之时，陈林的主要责任就是为了转移舆论对张一鸣的压力，但更为重要的责任是他得“守好这方领土”，另一方面也需要守住这片阵地。但谁能料到，就在张一鸣卸任不到十个月的时间里，由他一手带大的头条就出现了营养不良。

尽管有媒体认为，陈林将旧业务交给朱文佳，是因为他接到一项更为重要的使命，即为公司做出第三款DAU过亿的产品，让字节跳动早日摆脱“抖音依赖症”。不过，考虑到这种汇报关系的变化正好出现在今日头条日活下滑之后不久，张一鸣此时让陈林接管公司的创新业务，似乎更像是递给陈林一张“军令状”：如果完不成任务，后果谁都可以预见。

那么，陈林是否有能力签下这张军令状，为字节跳动做出抖音之外的另一个爆款呢？从他即将接手的产品来看，可能是巧妇难为无米之炊。据36氪的消息，字节跳动的大量新业务都会交给陈林统管，其中包括社交产品多闪、飞聊，内容社交产品懂车帝，企业服务Lark，教育产品gogokid及aiKID。在所有这些产品中，只有多闪与飞聊能掀起一些水花。

但也仅仅是水花而已。据第三方机构七麦数据统计，在App Store，飞聊的下载量仅在上线第二日达到接近20万的巅峰，此后就呈现断崖式下跌之势，5月28日跌到万次以下，三个月后的每日下载量更是已经跌至千次以下。多闪虽曾一度拿下App Store免费榜冠军，但在2月18日以后，多闪排名持续下滑，截止到7月16日，多闪的总榜排名为163名。

要知道，要做出一款类似微信、抖音、拼多多这种国民爆款，天时地利人和缺一不可，过去几年，字节跳动已经尝试开发过数百款产品，孵化出来的也就头条、抖音两款产品，由此可见，“爆款”孵化的难度之大。但这次字节跳动高层内部“丢卒保车”的人事安排，对陈林来说也有可能是他最后逆袭翻盘的机会。

但对于头条来说，频繁换帅并不能解决增长放缓的本质问题。众所周知，字节跳动是互联网公司中受监管机构点名、约谈及处罚最多的企业之一，原因就是它拒绝承担平台应担负的社会责任，以致在今日头条和抖音等产品中，用户隐私泄露、色情内容低龄化，假新闻与违法广告等问题频发——这才是字节跳动发展面临的根本问题。如果想让公司走出困境，换血真的不够，字节跳动或许还需要一次“刮骨疗毒”。