1503亿，刚刚，京东公布实情！

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

（本文首发：鸣金网，照片来源：网络）

不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发，

京东重生，刘强东正式宣布！

一

今天，可能是近一年以来最让刘强东扬眉吐气的一天，京东用一份惊艳的成绩单，宣告了王者归来。

图表来自：虎嗅整理（作者：范向东）

二季度财报显示，京东净收入1503亿，大涨22.9%，净利润36亿，同比暴涨高达644%，双双创下历史新高。

图表来自：虎嗅整理（作者：范向东）

不仅如此，财报显示，京东过去12个月活跃用户数为3.213亿，高于一季度的3.105亿，二季度新增1080万活跃用户，一举将去年三季度丢失的860万用户拉了回来。

而最可喜的是，去年还巨亏23亿的京东物流，也已经实现盈亏平衡。

这一刻，京东等了12年。

二

正是这第12个年头，京东发生了天翻地覆的改变。

一直以来，个人色彩浓厚的京东同刘强东深度绑定，在面对前有阿里堵截，后有拼多多围追的不利形势下，进入新零售时代的2018年，此前高速狂奔的京东突然失速，陷入巨大危机，明州事件，更是令京东迅速坠入谷底。

刘强东曾在书中说到：“如果京东失败，99%是我个人造成的！”身陷囹囫的刘强东比谁都更需要一场变革来打破僵局，京东此后的行动便不难理解。

以前总是高调露面的刘强东从台前退入幕后，高管轮岗制的实行，正式开启京东“去刘强东化”进程；紧接着便砍向了管理层，启动“10%以上副总裁级末位淘汰制”；随后不久，也轮到了刘强东的十几万“兄弟们”，裁员降薪、淘汰三类人迅速席卷整个京东，最多1.2万人饭碗不保。

与其说刘强东食言，倒不如说京东真的急了。

今年4月，刘强东在内部信中披露，京东物流已经亏了12年，再继续亏下去，融来的钱只够亏两年，相信所有的京东兄弟都不希望公司倒闭！

事实证明，钱是真的可以“省”出来的。

刘强东在总结京东盈利状况的两大因素时，都没有离开京东物流，尤其是3-6线城市大量外部订单增多，摊薄了物流成本、降低了履约费用，跳出“五环外”的京东，切实尝到了下沉渠道带来的甜头。

三

长期背负“五环内中高端”形象的京东，在拼多多的逼迫下，终于放开手脚，跳出五环外，在低线城市开始反攻。

打前阵的京东拼购虽然起的比阿里还早，却赶了个晚集，但效果依然是立竿见影。

今年618期间，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍。官方数据显示，618期间，京东拼购在3-6线市场的用户占比已近七成。正是这新开辟的战场令京东物流这张王牌再度闪耀。

刘强东下定决心，瞄准四五线城市、乃至乡村市场，就是要把京东沉下去，这一战略肩负了为京东打开更广阔增长的想象空间。

7月底，京东拿下微信一级入口，宣布将在9月全面启动拼购业务，更不惜在微信九宫格中腾出京东商城的位置给京东拼购，在正面主战场上向拼多多宣战。

四

塞翁失马，焉知非福！

明州事件，让一个中国明星企业家的人设崩塌了，但如果不是这次事件让刘强东看透了人性的丑陋，刘强东或许还看不到京东的危机，京东的巨变和重生也就无从谈起。

如今，事情已趋于明朗，幕后黑手开始浮现，完整视频公开后，女方三番五次更改证词的做法，也掩盖不了其并无醉酒及不情愿的事实，美国警方最新处理情况也站在刘强东一方，下个月的听证会后，这一事件或终将归于尘土。

一个重生后的京东和归于沉稳更加强大的刘强东，将给中国电商市场带来何种变革？

我们拭目以待！

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