民俗热，如何留下文化IP

上周二，在顺德均安文旅新闻发布会暨非遗品牌战略合作签约仪式上，人们仿佛又回忆起昔日下南洋的自梳女回乡“摆七姐”的热闹场景。如今，七夕节日不只是展示精巧手工艺的民俗节日，还成为社区活化改造和青年社交的特色日子，从而被赋予了新的内涵。包括喜饼、伦教糕等非遗产品和品牌也借机寻找和民俗节日融合的机会，打造文创产品。实际上，佛山作为广府文化的发源地之一，各种乡土民俗不胜枚举，内容异常丰富多彩。众多民俗热之后，佛山如何留下一些真正的文化IP，值得思索。

在消费升级的背景下，消费的场所、人群都在发生改变。尤其在科技的驱动下，年轻一代追求更高性价比的消费体验。文化IP的确能够从设计端入手，提升消费产品的辨识度，提升人们的消费体验。因此，佛山这样一座民俗文化的“富矿”，恰好遇到了创新发展的机遇。

那么，应移动互联时代的需要，文化IP除了要拥有土生土长的“基因”，关键要有互动性。这决定了文化IP价值变现的能力。简而言之，一个文化IP要有活力，要有新的内容，才会植入到不同行业的产品中去，带动新消费热点。

打造文化IP的背后，其实触及的是传统文化如何发扬光大的老话题。以功夫文化为例，其传承与发扬不可单一地依赖于传统武术行业的载体与平台，其内容也不一定只围绕着武术技术、理念本身的传播而展开。一些本地非遗传承者已经意识到，只有不同行业的融合，才能为传统文化自身的“点亮”提供持续的动力。

特别对制造业大市佛山来说，脱离制造业的语境，只从“文化+旅游”的角度去打造文化IP是不够的。就制造业自身而言，产业价值链上融入文化IP，能够提升附加值，打造品牌竞争力。无论从设计环节还是从营销环节，文化IP能够根据消费人群的个性需求，改进产品外观，塑造品牌形象，并在线上线下形成精准迅速的传播。一旦抓住制造业转型升级的机会，我们会发现，文化IP能够找到强大的产品载体。文化IP在重塑产品功能、外观的同时，甚至还可以引入新的消费场景，创造更丰富的消费乐趣。

文/广州日报全媒体记者杨博