泰国消费疲软品牌商缩减广告支出

泰国中华日报9月13日报道广告消费支出减少突显出泰国国内消费的整体疲软。而消费者缺乏足够的购买力是品牌商不愿增加广告支出的关键原因。

据尼尔森泰国公布的全泰前8个月广告消费支出数据显示，2019年前8个月全泰品牌企业广告支出总额约合688.23亿泰铢，较去年同期696.76亿泰铢减少了8.53亿泰铢，降幅1.22%。

各领域广告支出表现具体如下，电视广告445.77亿泰铢，同比下滑0.88%；卫视广告14.71亿泰铢，同比下滑10.47%；电台广告30.11亿泰铢，同比2.24%；报纸广告31.9亿泰铢，同比下滑20.33%。

另外，像杂志广告6.78亿泰铢，同比下滑21.35%；影院广告54.68亿泰铢，同比下滑10.8%。户外广告45.33亿泰铢，同比增1.03%。交通广告43.2亿泰铢，同比增7.16%；室内广告7.01亿泰铢，同比增1.01%；数码广告5.2亿泰铢。

然而从品牌商投放广告预算支出看，前8个月最高的分别是：联合利华20.62亿泰铢，同比减少约6亿泰铢；宝洁17.69亿泰铢，同比减少2亿泰铢；雀巢13.11亿泰铢，同比新增6亿泰铢。

从各大品牌广告预算支出情况看，消费品尤其是个人护理用品品牌投放的广告最高，其次是食品类。但不管怎样，对于品牌商来说最让他们感到困惑的消费购买力始终处于低位。

但从远期来看，广告投放将会随着消费购买力回升而得到改善。然而目前趋势看，今年广告投放可能会出现下滑。因为泰国国内消费者购买力缺乏后劲。农产品价格低迷，干旱和水灾的两重打击以及全球贸易疲软等都是其中的影响因素。