文创礼品层出，雅物如何做到与众不同？

2019年11月15日-17日,为期三天的国际工艺品暨文创产品展于上海国家会展中心隆重举办,吸引了300余家展商和20000余名专业观众参展。

本次工艺品展中涌现了一些新面孔,其中“雅物”精选平台尤为引人关注。现场,记者拜访了雅物品牌创始人钱建欣先生,一起探讨在文创礼品层出的现状下,雅物如何做到与众不同。

雅物是一个怎样的品牌?

如果用一句话来介绍雅物,那就是1套定制的雅致礼物精选平台。

众所周知,送客户礼品是个大难事,他们见多识广,普通礼品很难打动他们,传统的烟酒茶,更是没有新意。针对这样普遍存在的送礼难题,我们推出了雅物这个品牌。

雅物,是一个雅致礼物精选平台。在这个平台上,我们精挑细选了多个品类、风格雅致、有仪式感的好礼物,而且1套就可以定制,让礼品与众不同,更显用心。

创办雅物精选平台是源于怎样的设想?

其实在雅物平台推出之前,我们在礼品行业已经钻研了15年。雅物所属的江苏清朴堂文化发展有限公司,在行业内是独树一帜的文创礼品定制商,开发了红木筷、红木笔、大师茶、茶器、食器等五个品类数十款产品,在礼品公司帮助下,获得了33家世界500强企业的选择。

随着国家层面对文化复兴的推动、消费不断升级,市场对有文化内涵、高品质有调性、能彰显心意的礼品需求量逐渐放大,目前已是千亿规模。

“雅物”品牌因势而生,依托于清朴堂公司强大的供应链体系,和敏捷C2M定制能力,“雅物”精选平台将降低人们选择成本,彰显礼赠用心,成为人们礼赠重要人物的第一选择。

我们希望通过雅物这个平台,实现:让传情达意变得简单,让中国礼文化弘扬世界。

雅物品牌以绿色为主色调,有什么特殊的含义吗?

雅物的绿色是皇家绿。在古代,颜色是身份的象征,红、绿、金黄是皇家专有的颜色,只有皇亲贵族才可以穿着。雅物以皇家绿为主色,代表尊贵、华丽与庄重,既是对中国传统文化的传承,同时也契合“雅物”的品牌风格。

现在有很多文创设计师品牌,和他们相比,雅物有什么不同?

各个设计师品牌是我们学习的对象,也是我们未来的合作对象。

大部分设计师品牌有自己的风格和擅长,彰显自己对生活、器物的理解和追求。从某种方面上说,他们是“以产品为中心”,在产品上投入心力,把产品打造极致。

雅物也在做产品,不同的是,雅物的目光不是在内部,而是在外部,在客户身上。从客户使用场景,也就是礼赠场景出发,因此雅物的产品更注重传情达意,要达到收礼者感受到被尊重、感受到送礼者的用心,而送礼者又要成本可控、送出最好的效果。

此外,雅物是一个精选平台,所以涉及产品品类会比较多,价位段更宽,选择性更多。

本次展会雅物带来了哪些产品?这些产品有何特色?

目前我们精挑细选了东一红木筷、檀悦红木梳、挚红木笔、雅师集茶礼、清朴堂茶器、清朴堂食器、炼金堂铁壶、净琉堂琉璃等8个品类30余款产品。未来每个品类都有一个专家品牌,与非遗传人、业内大师等行业翘楚合作。而且产品在持续开发中,预计到年底可以实现12个品类40款产品,明年可以实现20个品类以上近百款产品。

雅物产品的特色是“风格雅致”“有仪式感”“实用”“高品质”。而且,所有产品都可以实现1套定制,让礼品真正实现与众不同,更显用心。

文创礼品层出不穷,雅物将如何应对未来市场的变化?

近年来通过市场的发展我们可以看到,新的文创品牌、文创礼品确实越来越多。对于雅物来说,做好文创礼品的关键在于三个方面。

一是坚持品质,包括产品品质和服务品质,因此在产品的选择上我们会始终坚持严格的标准。

二是保持对文创的深刻理解,现在很多文创产品只是一个简单的传统文化元素的借用,对文化的理解只是停留在符号层面,而雅物有着清朴堂15年的文创根基,因此将更加注重传统文化、传统工艺的传承,让更多人了解礼品背后的文化意义。

三是开放供应链合作体系,通过与更多优质品牌、供应商的合作,形成强大供应链。在未来五年将实现,当有送给重要人物礼品的需求时,我们的客户上雅物随便挑,每款都是合适的,连送几年不重样,切实地解决现在普遍的给重要人物送礼难的问题。

相信通过雅物的努力,在不久的将来,人们送礼将不再是难题,也正如雅物所期望的那样,让传情达意变得简单,让中国礼文化弘扬世界。