信息流如何优化生命周期

生命周期

所谓信息流的生命周期，即跑了几天后出现展现下降、成本上涨、拿量减少的情况。即使你并没有做过多的调整，但效果就是自然的下滑。

生命周期到了，首先第一是观察，比如今天成本比昨天高，量少了，先不要急于调整，再观望一天，明天看看，如果明天还是不行，成本可接受，再观察一天，如果第三天还是不行，就开始调整。一般观察期在2-3天，连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱，就得调整了。计划生命周期到了之后，一般不做过大的调整，以小调为主，以放量为主（少收缩）。

关于上新

效果不好的时候需要上新，另外，要扩量也需要上新。上新可以把原计划再复制一个新计划，或者完全重新建立一个新计划。上新一般最好是新的计划（头条是推广组），不要在老计划下上新单元。新计划系统会重新给予流量，如果是老计划下上新单元，有可能老计划没流量，新单元也没流量了。

上新，一般可以和老计划有所差异，要么价格不同，要么定向不同，不要完全一样，价格可以比老计划略高一些，便于初期起量。上新的时间，建议在物料未投放的状态下上新。转化好的页面在上新时不要更换，如果需要修改页面，可以修改好后再上新。

生命周期到了，如何优化价格

信息流的调价和搜索有非常大的不同。搜索调价可以一天调多次，但信息流一般不频繁调价。原则上一天调价次数≤2次（针对O模式），预算更改同样≤2次。信息流的调价，一般小幅调价。

如果是cpc模式出价，调价幅度建议在0.3-0.5；如果是O系列，调价幅度建议在3%-5%左右；有时候调价，会今天调整，明天才生效。做信息流的方法很多，没有哪一种一定好。因账户不同，物料不同和投放时段不同，即使同样的方法，也会有不一样的效果。