投放信息流广告，新手都要懂的人群定向！

信息流的优化核心就是：人群定向设置和创意，那么什么是信息流人群定向呢？

可能大多人做搜索竞价的会一脸懵，因为搜索没有定向方式什么的，只是通过关键词，上物料，关键词出价抢投放抢排名。

不过当你认真了解信息流人群定向后你就会发现其实就和搜索竞价的关键词搭建的词性定向差不多的，也就是通过不同的词性去找到适合我们的用户。

接下来，作者便详细讲述下信息流不同定向方式的具体应用。

定向方式：通过系统给访客定义的标签，广告主选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。

这里把人群定向分成三大类

1.基础定向

简单来说，也是初步的开发我们潜在人群定向的过程，在前期没有较多的数据时，我们便可根据目标受众的基本属性，像年龄、性别，地域，设备等进行基本定向。

基础定向开始也是为了测试我们的匹配人群，这类定向比较宽泛。前期适合扩量提高品牌曝光。

2.兴趣定向

兴趣定向是信息流人群定向投放过程中最重要的选择，企业要根据后台对访客的不同标签，汇集成不同的用户兴趣爱好，作为信息流投放推广中选择人群定向最重要的手段。

虽然它针对意向人群投放，但人群属性还是较为宽泛，我们可通过不同定向方式相互进行组合，来确保流量的精准。

3.行为定向

通常，它的定向方法主要可分为以下三类：

搜索定向：基于用户以往的搜索词进行定向，这里可以把竞价的词作为词包

互动定向：基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向

回头定向：基于用户历史浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向

一般在信息流投放中，也是根据不同的人群去进行投放，类似搜索搭建单元一样，价格词的创意物料是写相关价格，品牌词的相关物料是写相关品牌。

而信息流不同的是它通常分为潜在人群、意向人群、或者目标人群，我们想要找到不同的人群，我们选择的定向方式以及投放模式也是不一样。