输了10亿赌局的雷军，却赢了“粉丝经济”时代下的个人品牌之战

在科技面前

没有人能一直高高在上

时代会抛弃一切落伍者

5G时代

从电报、电话到手机，从1G到4G，再到现在的5G；通信技术为人类和社会带来了无尽的便利和福祉。3G技术解决了“人对人”的通信问题，4G技术让“人对信息”的互动变得更为顺畅，如今我们正迎来5G时代，一场全新的技术和生态的变革······

有人说，4G就够了，IBM的老沃森曾说，世界上只需要5台电脑；比尔盖茨也曾说，640K内存都足够了；而对于5G，显然不是“够不够”的问题，而是“能不能创新更多”。

以技术为驱动，从人与人的连接延伸到万物互联，从个人和家庭延伸到社会各个领域，5G的到来将会给我们的生活、乃至整个社会经济都带来翻天覆地的变化，尤其是信息传播的方式，未来会更加多元化、便捷化，深入到生活中每一个角落。

多元化传播

社会越进步，淘汰机制越残酷，从前人们对一件产品的认可，可以是因为它有亮点、也可以因为它有品质、哪怕只是包装的很好看，用户都有兴趣购买，但如今多元化的传播时代，各类自媒体的兴起，使得用户获取有效信息的方式更加多种多样；

从早到晚，从生活到工作，大量的信息簇拥而来，人们根本无暇一一浏览，选择变成了一件更为谨慎的事情，世界也变得更加社交化，用户在选择产品时，更像是在选择一个“新朋友”，除了需要满足以上几点基础需求以外，还要建立十足的信任感！

相比PC时代，移动互联网让社交出现碎片化，流量开始分散到各类App，就算是BAT这样的企业也很焦虑，因为他们越来越力不从心，稍不注意就有新事物吞噬着流量和市场。

这也让我们看到一个未来的新方向，自媒体兴起的今天，每个人都是媒体，每个人都有发声的机会，对于普通人来说，这是时代赋予你的机会！

超级个体

在机会面前，平凡的普通人也可以逆袭，每个人有成为超级个体的潜能，将个人进行品牌化塑造，和用户之间建立连接和信任，才能在碎片化时代中站稳脚步，当我们个人品牌被别人认可时，无论我们销售怎样的产品，消费者都会买单。

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平凡人逆袭成功的案例数不胜数，个人品牌魅力通过线上平台无限放大，不仅和用户建立有效链接，还分得了巨大的红利和延伸机遇！

个人品牌

不仅是普通人，即使是有一定影响力的社会精英、商业领袖，也早已加入到了个人品牌打造的阵营之中······

雷军作为一名较早涉足互联网的资深从业者，从22岁到38岁一直在金山奋战了整整16个年头，十几年酣战并没有让除行业以外更多的人认识他、了解他，反观在他转型做小米手机之后，雷军这个名字，不仅代表了一个产品、一家企业，还延伸出了一种创业情怀。

提到雷军你就会想到小米，就会想到他曾经提出的“飞猪理论”——站在台风口，一头猪都能飞起来！“小米”的问世，证明雷军以独到的战略眼光找到了产业中“有台风口的地方”，然后“去做一头会借力的猪”，结果就是冲天而飞。

不过，成功的产品不一定催生成功的企业，“粉丝经济”时代，工匠和企业家的区别不仅在战略层面，也同样体现在战术运用上；

同样是站在台风口，为什么有的“猪”就飞不起来？战术涉及的范围不只是指你的产品，最为关键的还是个人品牌的塑造。

没有个人品牌之前，就像没有根的浮萍，在一波又一波强劲对手神操作的轮番轰炸下，你的产品能胜出并被用户记住的几率小之又小，不想一味冒险就要重新定位你的产品、你的用户、乃至你自己！

特劳特定位

说到品牌定位，被世人尊称为“定位之父”的杰克·特劳特定位体系最为经典和深入人心，该理论早在1969年就已提出；

经过四十多年的实战运用，不断得以丰富和完善，服务过的知名企业也是数不胜数：IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛等等，多为全球财富500强企业。

特劳特定位体系中提出的二元法则、定位四步法也是实战运用中不可或缺的重要步骤，比如文上提到的雷军借的力，实际就是通过二元法则，将个人品牌定位在追随者位置上，借势行业领导者的“牛人效应”，以提升扩展个人品牌影响力。

小米手机发布会上，雷军的“标配服装”、“大屏幕”和“乔范儿动作”，无一不让人们感觉他在“模仿”乔布斯。然而尽管有此“野心”，谁也不愿意做另一个人的“替身”，成为第二个乔布斯远没有成为第一个雷军有吸引力。一切追随者的打法都是为了更精准的走向领导者宝座！

有效传播

除了找准定位，深度与广度的传播也同样至关重要······

雷军与刘德华在清华大学上演 “将人生变成战场”的跨界对谈；参加腾讯首档高端名人跨界对话节目《越域》，与《爸爸去哪儿》节目中的林志颖在微博上互动，表示可以帮其实现为爱子kimi打造“黑米”手机的愿望，不仅利用林志颖的名人效应，更为小米将来进军中国台湾未雨绸缪；

不论是“绑架”牛人、还是借势营销，雷军的个人品牌打造每一步都可以作为经典案例来剖析，其通过个人品牌营销后，收获的几大好处，更是显而易见，对小米产品了解的小伙伴一定更不陌生：

一、个人能量被得到指数级放大——个人的影响力直接影响到企业价值的提升。2012年，在国产手机中独树一帜的酷派，其智能手机出货量2000万部，销售收入143亿港币，公司市值却只有54亿港币。而小米当年出货量只有750万部，随后的估值竟然达到90亿美金，将近700亿港币。如果说这样的估值仅仅是投资人看中了雷军的“梦想”，而非他的个人影响力，恐怕没人会信。

二、忠实粉丝追随者——压缩推广成本。小米的营销已经成为经典案例，它彻底改变了电商砸钱的营销方式，雷军没有道理放着这种物美价廉的方式不用，他一定会借助飞轮效应让这种模式继续下去。

三、强化媒体关系——占领传播阵地。对于精明的“投资人”雷军来说，时不时与牛人一起出现，制造一些话题吸引媒体的注意，这种不花钱的广告当然多多益善。尽管不用专门拍广告片，但雷军的出镜率还是告诉我们：“我是雷军，我为自己代言。”

坐拥2000万粉丝的雷军，已经将“个人品牌”玩得越来越娴熟，其能量影响力也越来越大。移动互联网推动个人IP时代的到来，打造个人品牌让你事半功倍！

未来很多领域的商业营销模式，将不再围绕着产品，不再围绕着企业，不再围绕着市场，而是围绕着专业领域的超级个体，在专业领域内，他们具有更大的号召力。越来越多的个体都将成为知识工作者，人人都是某个领域的专家，每个人都是自己的CEO！