董明珠和雷军的赌局里，你才是输家

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锐评：细思起来，所谓的“大佬赌局”，与企业之间的互利共生，相互依存分不开。董明珠与雷军们知道，跨行业间、同行业间，以“对赌”形式的碰撞或者“营销”才是突破壁垒，谋求长远发展的新途径。

文/ 马 冬

商贾江湖人过往，英雄对坐双目望。

是敌是友暂不论，胸中意气震四方。

龙争虎斗慨而慷，豪掷千金志气昂。

庄家闲家轮番坐，赌名赌利赌兴亡。

回顾5年前那个唇枪舌剑的10亿赌约订立之时，身着深蓝色裙装的董明珠笑了。

因为，赌局里的她赢了。

中国质量协会40周年纪念大会上，董小姐迈步上台发言，席间似乎有人又想到了那个问题“赢了赌约，10亿收到了吗？”

董明珠有点不耐烦：“五年前我跟雷军赌10个亿，别人老关心10个亿给你没有啊？我说我不要。希望未来的五年，还跟雷军赌。”转而眼望雷军。

雷军心领神会：“鄙人不才，愿再续前缘……”

新一轮赌局开始。

当所有人在看赌局里的董小姐和雷布斯频频过招，边看热闹边叫好的时候，殊不知“董雷对赌”之外，绝对不是我手里两个王，赌你手里四个2那么简单……

董女侠又战雷神，新赌局花落谁家？

赌，赌，赌，千赌万赌皆沉浮。从江湖大佬到晚辈后生，商业里的人每时每刻都在赌。

如今董女侠与雷军，又把五年前的赌局升华了。在这5年里，赌局似乎成了雷军和董明珠的重要“纽带”，每逢双方公司发布财报，总要把“成绩单”比一比，看看差距多少，就像家长每学期都要让两个孩子把成绩单拿出来比高低一样。

5年前，格力的绝招是空调，小米的绝招是手机，5年后，两家的绝招变化不大，但是手里的兵刃却大大升级了。

格力开始做小家电、手机，甚至进入新能源汽车领域。小米则把大手伸向四面八方，家里能用到的电器几乎都有染指，包括空调。

双方“相互厮杀”进入白热化，甚至都进入了对方擅长的领域。

具体来看，5年间董明珠有许多多元化扩张计划，比如做小家电，做手机。她还曾计划让格力电器买入银隆新能源汽车，收购不成之后就自己入主，还主导格力电器做汽车配件业务。

但目前来看，未见成效，特别是格力手机，屡战屡败、屡败屡战，雷声大雨点小。

总体而言，格力的看家本事空调业务还是强者无敌，其他业务真帮不上大忙。

从业务多元化来看，小米就做得比格力好很多。

不管怎么样，格力、小米都已经成为了行业内的标杆、中国企业的“翘楚”，从目前发展来看，如果第二个“5年之赌”真的延续，那么双方的竞争很大程度上将是“生态之争”。

国内空调市场占有率第一的格力，在近期不断投资新能源汽车，坚持制造智能手机，可见其对于未来的市场发展趋势有自己的理解。

目前，格力已经推出了一系列智能产品，不仅单个产品具备智能功能，通过格力自主研发的App，还能对格力旗下智能产品进行远程智控，数据记录，形成用户专属的家居“智能生态圈”。

“格力做手机，是要做智能家居生态闭环，”董明珠曾这样说过，用户通过手机操作，可以远程控制家中的空调、冰箱、电饭煲等。

反观小米，其智能家居生态圈分为两部分，一块是智慧家庭生态圈，另一块是移动硬件生态圈，优势不小。

小米以投资+管理的方式不断壮大门派，旗下还网罗了一批智能硬件创业公司，他们为小米生产手环、耳机、充电宝、空气净化器、净水器等爆款产品，公司名称里大都带“米”字印记。

就当下现状而言，无论是相关产品，还是已然构建好的体系，小米都领先一步，格力还是受制于一大痛点——手机。

现在只是新赌局的起点，五年前的是非成败已经过去，五年后花落谁家，尚未可知。

最新的赌局至此，也到了一个的点。

回首五年前那次大会上，董雷两人首赌，主持人问道：雷军先生，你在董总的眼中读到了什么？

雷军：杀气，董总杀气惊人。

主持人：董总你在雷军先生的眼中看到了什么？

董明珠：我没有看到什么，我看到的就是很正常的眼神。

主持人：你没有读到，那说明他好像更以一颗平常心在期待着你向他发起挑战。

董明珠：我觉得他虽然嘴上不服输，但他自己心里有一种胆怯，所以才说我有杀气。

的确，董明珠的身上，一直充斥着强大的气场，无论从行为还是语言，永远是咄咄逼人，压得人喘不过来气……也许从那一刻起，这赌局就没有终点，还会有更多的剧情。

在董雷之外，有人说，我还看到了一些东西，而且追随者众，他们赌未来、赌风口、赌趋势、赌资本、赌裸、赌剃光头……有的一赌成名，有的赔上了身家。

不信你继续往下看。

史王混战风清扬，千金削发赌乾坤

自打商界江湖一开，风云际会，每个行当的机遇滚滚来。于是，不时就会有人来挑其一场赌局。这一赌不要紧，各大掌门人随便挥挥手，行业抖三抖，有的抖去了浮土，也可能赌出来一片光明。

这不，中国顶尖三巨头就展开了一次华山论剑。，场面十分热闹。

2012年的央视年度经济人物颁奖晚会上，“风清扬”马云与王健林进行了一场“电子商务能否取代传统实体零售”的辩论。马云认为电子商务定然会胜，而王健林则认为电子商务虽然发展迅速，但传统零售渠道也不会死。

这一论就是几个小时，颁奖现场说着说着王健林就要跟马云打赌。

“10年为约，如果电商在中国零售市场份额占到50%，我给马云一个亿。如果没到，他还我一个亿。”

在王健林看来，马云的电商招式再迅捷，但一些传统行业还是无法完全被取代的。马云则认为电商并不是要取代谁，而是要建立一个新的商业环境。

这是传统与现代、实体与虚拟的冲突，是电子商务能否取代传统实体零售的一个争议。辩论之下，这并不是非黑即白的命题，谁也说服不了谁，谁也不想在自己的门徒面前丢范儿，于是就有了这场赌局。

有意思的是，隔年在被问及“豪赌”胜算时，王健林当场表示跟马云打赌只是一个玩笑。然后，2014年8月份，万达和百度、腾讯联手，投入50亿元发展电商。而马云则把战火烧到了线下，在2015年花了280亿入股苏宁电器，宣布走进实体经济业。

先不去讨论这两人玩的到底什么套路，在大部分人的眼里，只要是敢于挑起赌局的人，要么是疯子，要么是有极度自信的人。而他们都兼顾了这两种特征。

赌局换来了合作，这一场两位都赢了，而且赢了不止1个亿。

如今，赌约到期只剩一年，但王健林说的话像浮云一般抓不住。就像马云和史玉柱的赌局也一样，这边刚要跟人打赌，没多久在那边的论坛上被问及时又连忙摆手：这就是个玩笑，是为了活跃现场气氛，当不得真，当不得真。

2012年10月，马云在出席某活动以一个光头形象示人。众人纷纷猜测，这难道是遭遇婚变还是阿里已深陷困境，或者马云干脆已经看破红尘皈依佛门？

真相其实很简单——打赌输了，履约剃头。

在那年夏天，一场电商大战打得热火朝天。史玉柱当时评论这场所谓电商“三年零毛利”价格战，纯属营销手法而已，而马云给出了相反的观点，于是两人定下赌约，马云如果输了需要剃个光头。

后来果然应征了史玉柱的判断，而输了赌局的马云也果断地认输剃头。随后史玉柱还特意发了条微博：“马云剃光头了。千万别告诉阿里巴巴干部员工啊！”头发可以再长，赌约必须服，这就是“华山派style”。

江湖里三足鼎立，马云玩得不亦乐乎，另外两位一看这架势，大家好才是真的好，只递了一个眼神，史王两人也欣然入了局。其实，史玉柱和王健林本没有什么联系，但一场“赌约”生生将两人联系到一起。

2012年王健林在接受媒体采访时表示，预计调控前紧后松，房地产下半年会有好日子，不过永远不可能回到2009年的态势。随后，史玉柱在微博上发声：“我和健林兄打赌：下半年房企也没有好日子过。”史玉柱，建议的赌注为万达的1%的股份。

而后王健林答媒体采访时笑言史玉柱：“纯粹是个玩笑，这小子闲着没事干了”。赌局不成立。他解释原话是房地产调控前紧后松，先抑后扬，下半年日子会好过一点，没想到被写成了“下半年有好日子”。

估计现在王健林会为当初的辩解懊恼不已，毕竟从现实出发，王健林的判断是相当正确的，这1%的股份是“拿定”了，只可惜他没有坚持到最后。要知道，按照万达集团目前的身家来算，价格不菲。

显然马云比王健林的境界似乎更高，但后者有一股“匪气”，而且体现在言行中，不然他也不会说“富贵险中求，敢闯敢干竞风流”这样的“粗鄙之语”。

这场门派掌门论剑，三位互赌，输赢早已不再是重点，外人看过了热闹，入局者爽了身心。而后，电商与实体起飞，房企行业寡头称雄，零售换了天地，这一赌定了三个行业的乾坤。

二东一怒赌身家，昔日同乡为利杀

在利益面前，友情不值得一提，这话不假。

苏宁张近东跟京东刘强东一起合作投资了万达，还没消停几天，便有传闻在内部会上，张近东狂喷老乡“京东有苏宁交税多吗？一家从来没有盈利过的企业，只有资本追捧的企业，正常吗？”

显然苏南张近东看不惯苏北刘强东出风头。南北之争的爆发也是迟早的事情。

当年双方竞争打的最厉害的时候，张近东口中的刘强东不过是个“蹬三轮”的，自己则是“开宝马”的。他没想到的是，这个“蹬三轮”的不仅当上了霸道总裁，还时常上头条，玩娱乐……

电商江湖只容得下一个“东哥”，姓张，还是姓刘，不好说。

2012年“815电商价格大战”的时候，双方都放过狠话。刘强东亲自挂帅，在京东成立了“打苏宁指挥部”。

张近东则认为刘强东是在有意碰瓷，“开宝马的和蹬三轮的剐上了，开宝马的还没说什么，蹬三轮的反而先高声嚷嚷起来。”

后来张近东公开打了个赌，“如果京东的增速比苏宁易购快，我就把苏宁送给他”。

刘强东也不甘示弱，“如果京东赢了，我把咱“自家”苏宁的1亿股当红包发给转发微博的网友普天同庆。”

江湖大佬之间打赌之风盛行，也许就是从这俩人开始的。

不过，张近东没说苏宁赢了，京东要怎么样。刘强东也是聪明得紧，没说京东输了，会怎样怎样。可见张近东对于赌局有底气，而刘强东就不好说了。

苏宁一直是刘强东怒怼的集中对象，那个广为流传的“耻辱”论，最早就是说给苏宁听的。“宿迁老家还存在着国美苏宁的门店，这是京东的耻辱。”刘强东痛心疾首。

那场赌约，实际上刘强东是输家，可赌注是张近东押的，刘强东半个字儿也没入。

双方打也打得，携手合作也不是不可能。

新零售风口面前，在腾讯领投的对万达商业的；投资中，苏宁跟京东还是能共同作战的。

毕竟万达商业线下体量巨大，对于任何一家正致力于线上线下融合的互联网电商企业来讲，都是一个不容错过的机会。

京东一直在对标阿里，何况背后有着腾讯的主导支撑，跟腾讯一道投资万达，也在情理之中。一个事实是，面对阿里线下零售布局进入快车道，卡位移动支付等应用市场，腾讯对于线下零售市场的介入也越来越积极，并且表现出一种直面阿里系的姿态，在零售领域的布局越来越激进。

而苏宁在此前一直被视为阿里系，张近东当初跟马云联姻，也是因为有刘强东这个共同的敌人，此番苏宁与腾讯、京东一起投资万达，有业内人士认为，此举有倒戈之嫌。

不过正如万达所说，我们从不站队，一切只关乎公司利益。放到苏宁这里，自然也是说得通。

要知道，张近东早就有跟王健林合作的心思，还是深度合作。

转型8年的苏宁已经对外放出要大手笔线下开店的信号，万达商业的线下实体，自然构成互补。也许两人就是为了赌心底的一口气，嘴上谁也不想饶过谁。

而苏宁牵手阿里，京东背靠腾讯，都是大佬，怎甘心做他人马仔。刘强东心里有一本帐，张近东也有着自己的野心。推进智慧零售，朝2020年目标迈进，他还要狠狠的跟京东干一架。

他俩，确实是一对冤家。

赌局之外

商界从来不缺赌局，下注时放手一搏的快感，更让人大呼过瘾，董雷再战，马王史互博，二东对垒……无疑都成了《企业家豪赌传》里的经典篇章。

似乎在每一个大转折时期，总会出现一些戏剧性的事件和标志性的人物。透过赌局深挖之后会发现，娱乐化的对赌表面之下，其实惊心动魄。

刀头舔血的商界中人又何尝不知道这一点？不管是正还是邪，是善还是恶，他们只能去赌，时代也催着他们去赌，每次都会押上更大的筹码，而多押上去的筹码，就是企业甚至行业将来的命运。

上述大佬之间的对赌，相同之处在于都是传统行业与电商的对赌。不同之处则在于，有行业间的，有个体间的；有商业业态间的，也有商业模式间的。新贵挑战新锐，能否有可持续的商业模式则最关键。

如果说王健林、董明珠等人是中国传统行业知名商人中的新锐代表，那么马云、雷军、刘强东则是以互联网起家的新贵。新贵挑战新锐，是两种经济、两种思维的对赌，很值得关注和分析。毫无疑问，互联网经济、电商思维既代表着营销创新的方向，也代表着传统经济创新的方向。

但这种现象是两种经济、两种思维暂时碰撞，并不是一种常态。因为剧情发展到最后，其最终发展趋势是通过有机结合，形成统一的新型经济形态或者新的商业思维。而这个结果，对赌局双方都有长远意义。

看过热闹之后细思起来，所谓的“大佬赌局”，与企业之间的互利共生，相互依存分不开。商人之所以是商人，因为他的嗅觉必然足够敏锐，能看到一个从长期来看一定会走向融合的东西。

董明珠与雷军们知道，如果各路人马一味地在自己的圈子里打转，最终会走向困局，跨行业间、同行业间，以“对赌”形式的碰撞或者“营销”则成为突破壁垒，与“外界握手”的新途径。

这不是个经营问题，而是个战略问题。

最后，企业的产业升级、产品升级、消费升级是方向和趋势，一切与此相抵触的，即使火爆应该也难以持久。放眼看看如今的江湖应该知道，想成为主流，要么必须把这些产品、品牌抓到手里，要么就得去培育这样的品牌和产品。反过来，才有了今天的董明珠和雷军们正在经营这样的产品和品牌，大制造商正在生产这样的产品，把持着这些品牌……

这应该才是赌局之外，最应该看到的东西。

如此，《企业家豪赌传》暂书完毕，欲知后续，且听下回分解。

感谢耐心阅读，请顺手点下“在看”

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作者：马 冬

来源：锐公司（ID：shangjiezz）

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