《一起来捉妖》嘉年华背后：拒宅文化开启了怎样的想象空间？

位于广州花都区凤凰北路78号的融创文旅城，在8月迎来了大批“不一样”的游客。当日，一群游戏玩家们不远万里结伴而来，冒着广州大雨倾盆，参加了由AR探索手游《一起来捉妖》联合广州融创文旅城共同发起的“2019年首届拒宅嘉年华”。

嘉年华现场图

这场线下嘉年华，将玩家们在游戏中耳熟能详的虚拟场景，诸如最初的伙伴、祈愿鼓、御灵试炼等，在融创乐园中首度实景落地，打造出了一个鲜活生动的现实版御灵世界。现场COSPLAY、宅舞、扭蛋……各种互动让人眼花缭乱。穿插在七大主题互动区间的，还有融创乐园自有的特色景观，玩家不仅能够与志同道合的好友组队寻找和捕捉游戏中的稀有妖灵与世界BOSS，更能通过这次盛大的线下聚会，以游戏为契机，享受趣味之行，拥抱真实世界。

嘉年华现场还原游戏内真实场景

也许曾经的我们很难想象，原本属于虚拟线上和“宅”空间的游戏，如今正逐渐从外界的刻板印象中突围。这也是《一起来捉妖》正尝试突破的一点。

从AR探索游戏中走出的“拒宅”玩法

AR作为一种新技术，能以最自然的方式，将数字内容与现实世界相融合，从而带来线上线下一体的沉浸式互动体验。

玩家参与现场互动

《一起来捉妖》的基本玩法，同样指向了这样开阔的想象空间。它选择将名为“妖灵”的虚拟形象投放在现实世界的各个角落，玩家前往捕捉的同时，妖灵也陪伴着玩家出行。从“探索”开始，打开了一条由虚拟迈向现实的特殊“拒宅”通道。

这些“妖灵”的来历也颇有说法。基于“万物有灵”世界观，游戏将中国传统文化元素加以现代化演绎，并融入地域文化、美食文化、当代生活等诸多趣味要素，从而设计出了一个个活灵活现的小小妖灵。这些AR妖灵，不仅能令玩家感受到文化上的亲近，更凭借其生动的动作和游戏内置的拍照、滤镜等功能，缔造出了具备视觉化和沉浸感的增强现实体验，从而以其趣味化，推动玩家迈出“拒宅第一步”。

而围绕捕捉妖灵的基本玩法，擂台战、祈愿鼓和妖灵进阶培养与战斗等丰富的周边系统和养成元素，进一步强化了游戏的长线黏性。值得一提的是，游戏还为玩家提供无视空间束缚、即便休息时也能参与“捉妖”的“神行模式”，在这样的良性循环中，玩家因此也有了持续“拒宅”的动力。

让拒宅文化成为一种年轻潮流文化

对于玩家来说，《一起来捉妖》的魅力还来自于社交。

譬如，在游戏中，玩家不仅能与好友相约线下出行、组建圈子，也可以组队擂台挑战、完成训练任务等。而游戏内的“拒宅日”与“世界BOSS”等活动，更显现出了游戏的用心。在这两个长线活动中，游戏选择在周末推出稀有妖灵与组队世界boss，引导玩家与好友一起组队“拒宅”，共同探索真实世界。游戏与诸多线下实体店铺的合作，则进一步将这种真实社交日常化与休闲化，进而与玩家的现实生活产生了更为紧密的绑定。

嘉年华活动期间，玩家组队打世界BOSS现场

拒宅文化，始于拒宅，但其背后的想象空间，却远远不止于“拒宅”。

事实上，在此之前，《一起来捉妖》就凭借“拒宅文化”，展开了一系列新颖的跨界联动尝试。今年5月，《一起来捉妖》宣布发起“万物有灵·文物超活计划”，将与五大博物馆合作联动，推动年轻群体以“拒宅”为源头，迈向代表传统文化精粹的博物馆。

不仅如此，《一起来捉妖》还与云南丽江古城展开了深度长线合作，计划提炼丽江独有的文旅IP进行超活化，并展开线下活动落地，在助力丽江数字小镇建设的同时，将“拒宅”导向数字文旅的发掘。

或许我们可以在此次“2019年首届拒宅嘉年华”中，更为真切地窥知“拒宅文化”的能量：线下实景+线上游戏的有机结合放大了游戏的边界，这场“拒宅嘉年华”，更接近于一场场景创新+IP赋能的实验。

数字文创结出的新果实

从“拒宅”到“数字文旅”实践，《一起来捉妖》可说是腾讯TGC数字文创探索的典型缩影。

今年1月，腾讯整合了旗下包括游戏、动漫、电竞、音乐等多个板块的数字文化业务，正式将创立十年的TGC品牌，升级为“TGC腾讯数字文创”。

这一致力于“数字文创内容打造与文化连接”的品牌，希望“在互联网数字生态背景下，依托腾讯的科技能力、数据支撑、社交平台、场景应用连接更多，充分发挥IP优势，助力消费互联网与产业互联网的进一步融合。通过搭建数字内容与大众生活连接的桥梁，增强大众的文化获得感、幸福感。”（腾讯游戏副总裁侯淼语）

基于这一理念，腾讯不仅以“TGC腾讯数字文创节”，打造出了“好看、好玩、增情怀、涨知识”的IP沉浸式体验，也推动包括《王者荣耀》等头部游戏与文博机构、文化名城等展开跨界合作，这曾经只被归属为大众娱乐的数字产品，如今正释放出它们厚积薄发的文化生态能力。

以技术激活文化，从搭建桥梁到焕新赋能，这也是《一起来捉妖》打造 “拒宅文化”正在探索的价值。而如何运用游戏自身优势，为大众的线下生活带来正向、高价值的改变，对于当下处在转型升级中的游戏行业而言，《一起来捉妖》的“拒宅”行或可带来一些新的启迪。