“折腾”传统文化，腾讯是认真的

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 黄青春

题图 | 腾讯TGC文创节

11月21日，当北京迎来2020年第一场雪时，千里之外的海口依旧热浪袭人。

在海口万绿园腾讯TGC文创节现场，我不得不体验一把“早穿棉袄午穿纱”的换装。腾讯同学说这是文化热浪“扑面而来”，我倒觉得全国人民瞒着海南过冬天不太厚道。

今年TGC腾讯数字文创节的场地布置类似草莓音乐节，万绿园草地上错落有致搭建了13个游戏IP主场馆，每个场馆前都有数个coser和粉丝热情互动，而场馆外排队体验的粉丝早已如同蜿蜒的长龙，好不热闹。

TGC腾讯数字文创节最早要溯源到2008年。

当时，TGC以“腾讯游戏嘉年华”的形式举办，承载的任务不过是为玩家、行业用户、从业者搭建一个线下交流沟通的平台。

十年后（2018年）腾讯提出“新文创战略”，游戏嘉年华品牌才升级成TGC腾讯数字文创节，其一跃成为腾讯集团战略级的项目和平台，使命也有了全新诠释——从原本的Tencent Games Carnival变成Technology（科技）、Glowing（活力）、Culture（文化）。

TGC文创节和“游戏嘉年华”有什么区别呢？

此前腾讯研究院数据表明，70%年轻人会通过二次元或者动漫去了解文化。所以，游戏嘉年华升级成TGC文创节后，腾讯第一件事就是将游戏IP跟中国传统文化在多维度绑定价值传递。

在表达上，以《王者荣耀》《天天爱消除》为例，前者被改称“峡谷开放日”，后者则被称为“消除烦恼咖啡馆”，整个活动不再以推广具体游戏为重心，而是聚焦在游戏IP涵盖的理念和文化内涵上。

在形式上，过去TGC主舞台大多以赛事为主，活动的高光时刻就是明星战队与玩家现场打比赛的那几个小时，其他时间段参会粉丝们兴致寥寥，不久便会做鸟兽散。

今年情况则完全不同，TGC腾讯数字文创节持续六天，万绿园每晚都会有不同的“主题之夜”表演，国风之夜、电竞之夜、王者之夜、电影之夜场场嗨翻，导致园外每晚等待的出租车都排到几十米开外。而且，粉丝可以辗转在13个游戏IP场馆之间，通过做任务兑换TGC特色礼品包。

13个场馆中最让我震撼的莫过于“明日博物馆”，该场馆综合VR游戏、沉浸式场景、4D装置等多种数字科技手段，为粉丝提供了丰满立体的交互体验。

尤其“明日博物馆”中敦煌穹顶之幕演示时，置身其中，现场沉浸感绝对Max，分分钟秒杀任何大片的3D巨屏观影体验。

虎嗅在后续采访了解到：本次主题展内容通过了敦煌研究院官方认证，在数字化呈现上聚集了腾讯集团TGI、AI LAB最尖端技术部门的深度参与，就是要最大化实现观众置身数字幻影空间的沉浸感，从而加深对传统文化的理解。

而早在2019年，TGC文创节推出的“敦煌灵镜”互动体验秀便已拿到了国际VDA奖项，算是得到了艺术界的认可和肯定。

不得不说，腾讯借助数字化推广传统文化的手段非常巧妙，在体验上比走马观花的旅游打卡上升了不止一个档次。

原因有二，第一，数字化打破了地域、空间的限制，传统文化场景化后能与年轻人群产生强连接。

以敦煌文化为例，过去只能亲自去甘肃看“敦煌壁画”，如今在海口“明日博物馆”通过敦煌穹顶之幕能看到更立体的壁画呈现。

其次，腾讯平台年轻用户基数足够大，以数字化方式推广传统文化更容易被年轻人接受。

以TGC现场“探境敦煌•故事厅”互动为例， 用户可以选择“敦煌动画剧”中的故事和角色进行配音，还能邀请亲友分饰不同角色。甚至，用户可以在数字屏幕上DIY“敦煌丝巾”，一键云下单，而每售卖一条丝巾，敦煌莫高窟的数字化保护都会获得公益捐助。

腾讯游戏IP将如何演绎传统文化？

不妨先拿“峡谷开放日”场馆举例。

“三分之地”主要在讲蜀国、吴国的历史和文化，而《王者荣耀》项目组携手专家，将三国的传统文化置入《王者荣耀》的幻想世界，每一个游戏元素都带有对三国文化的深度理解和想象，连一个图的角落里的花纹，都需花费2-3周的时间考据、设计。

这使得风土人情、服饰盔甲、建筑特色都以一种高度集中的方式体现在一张地图里。

而且，粉丝在场馆互动过程中会有李白的coser去和粉丝做一些传统文化知识的剧情互动，毕竟《王者荣耀》里很多英雄都和中国传统文化有千丝万缕的联系。

另外，粉丝除了观览展馆以及和coser互动外，还能亲眼观摩到纪念品的创作流程。

再比如，“峡谷开放日”为了打造梦境版王者峡谷，别出心裁融入世界观顶层“筑梦”概念和设定。粉丝会在鲲的引领下进入庄周梦境，此后流连于“云梦秘境”、“稷下学院”、“云游三分”、“盛世长安”，在王者峡谷中重温传统文化。

还有《天龙八部》的“天龙山河画境”，展示了各门派及对应地域的文化与风貌，既能欣赏泥塑文化影片，也能看少林现代舞蹈表演；《新剑侠情缘》的“忘忧酒馆”围绕IP核心，以“故事酿酒”的数字化互动体验，旨在传递南宋风雅文化。

这一圈体验下来便会发现，TGC文创节不仅做了一个最全的腾讯游戏IP市集展示，还在有趣的同时兼顾了潮流。其立体的场馆设计、对IP的精细化开发、多类型运营都在推动玩家迅速投身其中“玩起来”，无论效果还是影响都远胜各类展会。

甚至，从各个场馆展示的丰富形态看，不仅仅是传统文化，连潮流文化、休闲文化、茶文化都在整个活动中得到了宣传和推广。

其实从去年开始，不管是结合周年庆活动还是游戏活动节点，“峡谷开放日”体验场馆已相继在一些省份的万达广场落地，目的就是为了年轻人可以用好玩的方式了解传统文化理念。

腾讯方面对虎嗅表示，预计今年年底，首批电竞、游戏IP主题房将在海口、北京、上海、西安四个城市推出，包括《地下城与勇士》《欢乐斗地主》《天涯明月刀》《天天爱消除》《秦时明月世界》等多个IP。

不得不说，腾讯挺会“整活儿”。

腾讯游戏嘉年华蜕变成兼具商业、文化、年轻生态的文创节后，不仅使TGC向内加强了IP和资源的链接、大大提高了腾讯文创在年轻人群中的感知度；还向外成为绑定城市文旅多元化线下落地的抓手。

以去年海口的TGC文创节为例，短短6天内，便吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万，一跃成为海南新晋的“青年文化打卡点”。

当然，腾讯想要的远不止于此。

文创节和旅游联动都不过是TGC浮在表面的光鲜，水面下还有一整套系统，比如卖票、查阅、导游、云服务等，这些最终都会变成智慧城市的有机体。

届时，不管腾讯能否整活传统文化，反正腾讯宇宙将“统治”更多的年轻人。