大众运动消费，下一个风口？

“发展体育运动，增强人民体质”，这是毛主席说的话。这句话的意义就是：“让人活的久，活的高兴，活的更好”。怎么论证它呢？国外有位人口学家叫普勒斯顿，他发现人的平均寿命和经济收入是有关联的，如果我们生活在更富裕的国家，要比生在稍微穷一点的国家生命要更长久。

2000年的时候，我国城镇中国人均可支配收入是6208块钱，到2018年的时候就到了3万9；2000年的时候寿命平均为71.4岁，到2018年的时候已经上升到76.4岁，女性的寿命比男性稍微长一点。从这样的数据来看，已经论证了刚才的讲述，就是经济收入的水平能够延长我们的寿命。

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大众运动消费刚刚启动

从我们目前的经济状况来看，大众运动消费增长空间巨大。为什么这样说？现在中国的人口结构是非常合理：40岁以下的人口为7.2亿，其中20岁到39岁的人口达到4.25亿人，消费支出最快，中青年是肯消费的，因为他有能力去挣这个钱。私人消费将由当前的4.3万亿增长到13.7万亿美元，这必然是一个巨大的运动消费市场。

尼尔森报告显示，中国消费者年均体育消费为1213元，相当于全球平均水平的十分之一。其中一线城市平均运动消费最高为2927元，二线、三线城市紧随其后，分别为2105元和2438元，四线城市和乡村地区较低，分别为1571元和396元。

各级别城市所处阶段不同，上线城市注重环境和体验，主要花费在运动会员卡、场地使用费、运动手表和运动耳机等方面；下线城市则处于消费升级阶段，主要为运动器械和赛事门票；农村地区主要为运动服装和运动鞋花费，还处于基础性消费阶段。

研究表明，每周科学运动时长为7小时。但尼尔森数据显示，全国消费者平均每周运动时长仅为4.2小时，其中一线城市为4.5小时、二线城市为5小时、三线城市为4.9小时、乡村地区仅为3.6小时。这个运动时间还有很大的提升空间。

在全民健身的国家战略背景下，新一轮健身风潮将中国体育产业发展推向了新的阶段。随着国民健康及运动意识的提高，运动消费市场的活力与潜能正在不断释放。

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运动消费的“她经济”

女性消费是体育产业的一个重要增长点，“她经济”、女性消费市场的力量已经不容忽视。2015年，“她经济”市场规模发展到2.5万亿，到了今年预计是4.5万亿，是不可小觑的一个人群。

具体看看瑜珈这个市场，习练者2014年是一千万人，到现在是两千万人；瑜珈馆在2016年的时候是1.4万家，到2018年是3万家；市场规模在去年的时候是322亿，到2020年预计是468亿的市场规模。现在习练瑜珈的人群90%是女性，但整体的渗透率只不过1%而已，绝不可小觑这样的市场。

再来看一下健身，健身这个行业也很有意思。女性健身的年支出比男性多，女性是1957元，男性是1684元；会员女性愿意加入占56.2%，男性是43.8%；APP的使用女性是61.6%，男性是38.4%；健身前买好装备，女性是59.8%，男性是40.2%，所以女性做任何事情喜欢先把自己武装起来，先把自己打扮的漂漂亮亮的，特别的专业，然后再去投身于这个运动，这就是运动消费。

再来看一下跑步。现在特别热，各种跑。在2015年的时候女性跑步装备同比增长超过男性，耐克在2020年他们的目标女性产品线的营收要达到111亿美元，占总营收的1/5，相当的惊人。

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体育产业的融资在加速

从我们目前的体育产业的趋势来看，首先是大众消费意愿开始启动，大量的人们希望通过运动得到更多的健康和快乐。

这种意愿是老百姓的意愿，因为有了这个意愿的推动，政府进一步出台相应的很多的、有利的政策来推动体育产业的发展以及它带动了我们的投资，金融也开始助力产业的飞速发展。

2018年开始，各类投融资基金开始觉得运动消费的机会来了。以国内某著名体育产业基金为例，2015年，他们的融资数量是217次，但是对应的数量级才65亿，说明是一个相对比较初始的阶段，应该更多是天使、种子这一轮。

到2018年就不太一样了，2018年，虽然它整个的融资的数量也增加了148次，金额是204亿，从单笔到数据本身总体规模都在往上涨，从目前的投资的趋势来看，投资的规模速度都在增加。

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总 结

全民运动已经成为一种主流生活方式，随着健康消费的不断升级,在消费者追求吃得健康和用得健康的同时，运动健康也在不断融入消费者的日常生活，成为人们达到对健康诉求的主要方式。

作者：财经神棍局【局长：cgj20190723】房价研究、经济预警 、统计数据、行业洞察、 企业分析 、商战揭秘、人物传记.....读懂金融财经，走向财务自由！

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