绿维文旅：运动休闲产业发展趋势

随着人们旅游消费升级，体育与旅游加速融合，运动休闲将形成更广阔的行业外延。体育行业外延到赛事开发与运营、体育健身与休闲、体育器材生产经营等领域，“体育+”模式升级，使得运动休闲产业将形成更广阔的行业外延。

（1）未来我国体育产业规模将进一步扩大

伴随着国民经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，广大群众的精神需求愈来愈丰富，越来越关注生活质量、关注生存环境安全、关注自身健康与能量的平衡，人们也在有意识地为自己安排富有个性的休闲运动，大众休闲化趋势越来越明显。统计表明：2011-2015年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2015年经常参加体育锻炼的人数达到近4亿人，预计到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。庞大的健身人口未来将对体育及休闲运动带来巨大的需求。在当前我国体育产业快速发展态势及国家相关政策的大力支持下，未来我国体育产业规模将进一步扩大。据2016年国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》目标，到2020年我国体育产业规模将超过3万亿元，产业增加值占GDP的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。根据体育总局发布的各省汇总数据，到2025年，中国体育产业总规模将达到7万亿元，按照规划，我国体育产业在未来十年将有5.3万亿元的市场增量。

（2）体验式消费将成为体育消费新热点

纵观我国体育产业的发展历程，竞技体育一直是主流，休闲运动仅仅作为一种社会时尚或者新鲜体验形式存在，与居民的日常生活方式还有一定的距离。随着健康中国战略目标的提出，使得竞技型体育向休闲娱乐型体育转变。如今体育的功能已经发生了很大的转变，体育与居民休闲生活的融合已成为必然趋势，呈现消费大众化的特征，体育消费将转向体验性消费。体验型运动休闲包含范围较广，以体育体验为基础，并涉及休闲娱乐、竞技拓展等内容项目，通常以赛事运营吸引运动爱好者加入或观赛，进而带动周边地区旅游业、体育业的发展，产业经济效益明显。多个政策文件中也提出支持具有消费引领性休闲项目的发展，且体育竞赛、户外运动、冰雪运动、特种运动将成为发展重点。消费者对于新型体育运动形式和内容（登山、滑雪、探险、潜水等）的需求更强，体育运动产品更加丰富多样。

（3）推进构建“体育+”生态体系

体育与文化、教育、旅游、健康、养老、地产、传媒、信息、金融、农业等产业的融合发展将进一步加深，融合后的“外溢效应”也将成为体育产业价值的增长空间。“体育+”模式运用将更加灵活，与“物联网”“互联网+”、大数据等深度融合，推进体育产业智能化，横向整合运用旅游、文化、教育、医疗等资源，丰富“体育+”产业内涵，从而推进构建“体育+”生态体系。“体育+乡村”的发展模式，让运动休闲能够真正融入大众生活，成为他们的生活方式，这对于构建新时代民生体育事业具有重要意义。

（4）产城融合将成为未来运动休闲价值的重要着力点

在目前有关体育产业的各项政策中，体育产业发展与城市发展、与区域经济社会发展之间的引导措施已有显露，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出“以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发”。产城融合将成为未来运动休闲价值的重要着力点。