精油产品使用场景日趋多样，产品认知率提高，多渠道玩法联动成未来品牌发展趋势

精油行业是一个采用传统方法来采摘、提炼芳香精油及制成芳香产品的新兴行业领域，随着全球现代医疗条件的进步及人们健康意识的增大，近几年精油行业技术水平不断提高，产品品质也日益提高，从医疗以及个人化护理领域，到娱乐和日常护理领域，精油的使用范围不断扩展。而未来随着消费形式的改变，各类品牌将深入挖掘其功效对于理疗健康的积极作用，精油行业的发展也将迎来新的突破。

当下火热的“芳香疗法”的普及与应用同样促进精油市场发展，这是一项以利用植物精油助人们改善身心状态及提升免疫力为基础的活动。因芳香疗法的功效可以代替药物疗法，在缓解疾病的同时又可以起到安抚、静心的作用，这一消费体验使得芳香疗法受到许多消费者的追捧，精油的消费场景与需求也被不断挖掘，市场发展更为精细多元。

另一方面，熬夜、秋冬干燥等情况成为困扰许多都市人的问题，精油保湿滋润、紧致毛孔、抗老的功效也逐渐成为消费者们关注的重点。全拓数据显示，现阶段精油功效需求中保湿滋润占比高达54%，紧致毛孔占比达47%，抗老需求占比46%位列第三。

此外，尽管现阶段消费者对于精华油功效仍最看重产品的保湿滋润能力，但对精华油已经提出了更高阶的功效需求，未来精油功效需求中修复屏障、提亮需求占比均达25%、淡斑需求占比24%，此类需求比重均有明显的提升逐步提升。

而在精油的品质与选材上，消费者们也有着明晰的考量，更青睐于含有天然植物成分的产品。而随着本国品牌在相关科研能力上的不断加强，消费者对于国货品牌的消费热情持续提高，国产产品也更加受到消费者青睐。全拓数据显示，在现如今精油的主要消费群体精油天然植物成分的偏好中，山茶花以51%的偏好度遥遥领先位列榜首，其次是玫瑰（42%）、葡萄籽（36%）、白松露（32%）等，而近些年开始流行的乳木果、迷迭香等均在列。

全拓数据认为，近几年精油品类的消费者认知程度明显提高，但总体精油市场仍较为有限，消费者消费认知水平仍然处于较为低的水平，加强消费者的认知水平是提高产品市场的关键。而随着消费者对消费体验需求的不断提高，对精油品牌而言，多渠道铺成为未来行业发展的必然趋势。例如建立通过嗅觉体验刺激嗅觉经济，进而引导消费者入门的品牌体验馆；各类体验型的线下活动，注入DIY玩法、小游戏等趣味元素，强化消费群体和品牌产品之间的联系，完成入门与消费转化；由专业人士引导的直播科普，在完成消费者教育的同时也进一步挖掘潜在消费对象。