以前做品牌vs现在做品牌，有什么重大变化？

市场在变， 渠道在变，消费者在变，传播方式也在变。所以，做品牌这件事情本身，也发生了很大的变化。

1、创立品牌

以前：做品牌，就是做一个logo图标，随便包装一下就行了。

现在：打造品牌，是一个系统工程，一个品牌成型，背后需要品牌商业模式规划、品牌战略定位规划、品牌文化系统输出，品牌vi视觉设计、品牌ip符号设计、品牌官网打造等。产品线规划、产品包装设计。还有各大媒体种草宣传内容等。

2、品牌认知

以前：品牌1.0时代，产品主导市场，供不应求。产品的优势和知名度，就是品牌。再到品牌2.0时代，消费者主导市场，市场竞争加剧，不但追求品牌差异，也注重给予消费者情感方面的价值，注重品牌体验。

现在：品牌成熟，竞争激烈，品牌不止是产品上的满足，更要赋予情感价值。深化至精神与价值观的对应，追求能与用户建立长期的关系。所以，品牌首先要找准自身的定位，找准消费心智，不然不管是通过设定品牌人格、品牌口号、品牌符号、还有独特的视觉风格等，都需要围绕这个核心展开。力往一处使，才能让消费者注意关注。

3、品牌传播

以前：品牌传播方式比较单一，新品牌出道的主流方式是投入电视广告，若是投入ctv，那就是家喻户晓的成效。

现在：早期的电视等传统媒介日渐式微，各大新媒体平台如雨后春笋，某音，小红书，b站等新媒体渠道成主流。而且做宣传首先得选消费群体感兴趣的内容，然后针对群体活跃的渠道阵地，去做相关的宣传。