新媒体运营对品牌传播到底有多重要？看完这篇文章，你就知道了

在这个全程都喊着“互联网+”、计算机云、大数据的信息化时代，“新媒体”这三个字已然与人们的生活、工作，紧密地联系在一起。特别是对于诸多企业，尤其是专门做品牌传播、品牌建立服务的机构或者单位而言，大力度建立新媒体运营部门是很有必要，也是大势所趋的。究竟新媒体运营对于企业的品牌传播有多重要呢，看完这篇文章，你就知道了。

新媒体运营是近几年用在信息传播领域、宣传领域、品牌传播领域里面，所运用到最多也是最核心的手段。新媒体的变现形式由最初的微信公众号、微博等，逐渐发展为H5，易企秀等图文加短视频相结合的运营模式。但是就目前的现状而言，一部分人对于“新媒体”这个概念，还存在着误解，同时很多传统企业在最初开设新媒体渠道时，也容易走入到误区。对于很多非专业运营新媒体的个人或者企业，会盲目的认为新媒体运营就是追热点、更风。其实不然，追热点是为了更好地传播，是为了吸引用户，并且留住用户，最终发展成精准粉丝。以此将潜在消费者变为现实消费者，提高两者之间的转化率。而很多传统企业往往喜欢用KPI来卡绩效，关注点也只在于做了新媒体之后，销售额提高了多少，覆盖率达到了多少等短视方面。但真正意义上的“新媒体”不是干这个的，其作用也不在于此。

新媒体做的事情，更潜移默化一些。它更是可以叫做品牌资产，叫做影响力，叫做知名度和美誉度，最终目的是为品牌建立和传播做推动服务。在这一方面，重京合品牌传播机构就做得非常突出。重京合品牌传播机构的专业性就是体现在品牌传播上面，也就是帮服务商等做品牌传播以及品牌建立服务，提高企业品牌的美誉度和影响力。对这样的专业性机构而言，更是会深刻地认识到新媒体运营的重要性作用。重京合品牌传播机构充分利用新媒体强大的“聚集粉丝”优势，形成新媒体矩阵，将更多该品牌的潜在用户发掘出来，构成意识上的印象；而另一方面，在内容上帮助提高用户粘性。这是重京合品牌传播机构通过新媒体运营所获得的价值体现，因此在业内树立了良好的口碑。

众所周知，在消费品同质化严重的今天，很多情况下，消费者在消费时，其实已经并非完全为了功能和价格。而是更加关注其品牌的符号、内涵、意义，以及文化价值。简而言之，如果你购买一个东西，未必是因为它满足了你的需求——因为满足需求的选择非常非常多。你选择它，也许只是因为它看上去顺眼、好玩、有趣，它传达出来的气质与你契合，你感到有信赖感和安全感，这个产品赋予的品牌价值与你的心理期待价值相一致，相匹配。

而新媒体运营的意义，就是把品牌的文化价值和情感诉求，一遍又一遍地告诉你。也就是说，新媒体运营的真正价值更多是在于，让你喜欢上这个品牌，而不是让你去购买它。喜欢只是购买的一个必要条件——甚至可能不是必要条件，但是，你在一次次认识或者接触到某个产品之后，你会知道对方是个什么样的品牌，你可能会转发，可能会向朋友推荐，可能在某一天，当你需要的时候，你会顺手实现这个消费行为。也就像重京合品牌传播机构一样，当越来越多的人知道它，并知道在品牌传播的服务方面做得非常专业、非常出色，无形之中它就在与同性质机构的市场竞争中获得了巨大优势。

“杜蕾斯”这个品牌亦是如此，其新媒体运营手段非常强硬，文案非常新奇，常常引来社会的关注，久而久之，品牌传播效果俱佳。这未必是新媒体运营产生的直接后果，而是长期积累好感度和加深印象而形成的结果。可以理解为，新媒体运营就是希望在你心底种下一颗种子，然后浇水，但至于最后能不能发芽，就要看新媒体运营官能不能优雅地追上热点，在把内容做实的同时，能否结合品牌进行裂变式传播。经过深入的市场调查和分析，新媒体运营时必须要深入了解自身的产品；深入了解自己的用户，做好用户调查；对于热点要有选取，选择最适合自己的产品和核心用户的热点，并且还要对实时热点进行二次加工，让实时热点和自己的产品，有很高的契合度；当我们有了热点数据的数据反馈后，应该根据数据做调整优化。不断的对用户进行深入了解，不断对自己的产品进行深入了解，并且不断地使用户了解产品信息。

如果说企业或者单位的品牌传播是一艘船，那么新媒体运营就是船桨。要想船的方向摆的正，划得远，不仅需要有桨，同时也要好的舵手来运筹帷幄，深刻地发挥“桨”的有利价值，齐头并进，最终达到目标。