2020年3月,奇奇形象面世,它以萌萌的客服形象服务奇麟鲜品的千万用户,拉近了平台与用户间的距离,两年多的服务时光里,奇奇与大家建立了深厚的情感。
随着时间的推移,我们的项目也在持续增多,受众范围也在持续扩大。为了更好地符合奇麟鲜品的品牌形象,2022年7月20日,奇奇形象全新升级!
奇奇形象新旧对比
从客服形象升级为品牌IP
升级后的奇奇将由“奇麟鲜品店小蜜形象”转换为“奇麟鲜品品牌代言人”,更贴合品牌未来发展方向,也为品牌IP形象的生长留够空间。
“奇奇”的新形象的升级塑造该如何做呢?
我们从“品牌识别度”和“形象公信力”两个要点切入。
加强品牌识别度
提取“麒麟+鲜品”元素
在新形象升级的过程中,我们对“麒麟”形象进行演绎,通过特征抓取、形态演绎,提炼出“麒麟角”元素及面部特征贴合麒麟神态。从logo中提取叶子元素进行“叶子”的演绎,摒弃了旧奇奇以“牛”为原型的思路,以“谐音点题”形式的元素取用,紧贴“奇麟鲜品”。
此外,为加强记忆点,简化原有“眼镜、红领巾、钱币尾”等复杂元素,从身材比例、五官特征、图形线条、色彩等设计维度去保持元素简洁、形态自然。
加强形象公信力
“值得信赖”的新奇奇
新形象升级中,我们反复琢磨奇奇形态,融炼性格特征,以业务场景及用户群体感知为核心点,为新奇奇塑造了“值得信赖”的形象特质,性格特征由原来的可爱呆萌转变为新形象的坚毅果敢。
经过多轮探索,我们最终确定了“奇奇”的新形象,相较旧奇奇它减少了复杂的元素和颜色,比例更协调,神态更具公信力,更符合麒麟鲜品的品牌性格特征。
新形象的应用
深入各类服务场景和品牌活动
IP形象不仅能够增加品牌识别度,同时还能作为品牌形象运用到各个领域,降低品牌沟通成本。
在运用时,必须先确保奇奇的形象统一,在设计时,我们为“奇奇”量身定制了一整套规范。
未来,新奇奇将深耕于各类服务场景和品牌活动中,打造更加多元化的互动体验,以IP赋能的方式,建立与客户、消费者之间的情感联结。
线上应用
表情包、手机APP、线上活动、海报
生动有趣的表情包,不仅活化IP形象,也丰富了IP形象的故事性。作为社交利器,是扩大线上传播的有效途径。此外,新奇奇也将在持续应用在APP视觉,节日/节气海报,活动海报上。
未来,奇奇新形象也将会应用到线下社区门店,创作线下相关产品。
全新奇奇形象的升级,将承担起品牌形象塑造和品牌文化输出的重要角色,期待在各个途径与大家见面!
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