国产运动品牌崛起：击败阿迪达斯，市值高达3500亿，仅次于耐克

最近一段时间“棉花”事件闹得沸沸扬扬，以H&M、阿迪达斯、耐克为首的诸多国外品牌纷纷展示出傲慢的态度。在过去，阿迪达斯、耐克等品牌仗着庞大的消费市场和品牌优势，面对中国消费者一直表露着傲慢的态度，而这一次，这些品牌终于为此付出了代价。

在“新疆棉花”事件发生不久之后，阿迪达斯和耐克的市值纷纷蒸发超过百亿元人民币。北京时间3月25日，阿迪达斯市值蒸发约270亿元人民币，耐克市值蒸发约463亿元人民币，两大国际运动品牌一天之内市值蒸发超过700亿元人民币，而目前安踏最新的市值超过3500亿港元。

面对吃相难看的外国品牌，越来越多的中国消费者开始选择“国货”。事实上，近年来随着我国体育产业的快速发展，带动了国产运动品牌的崛起。其中有的国产品牌已经超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。

根据安踏体育发布的财报显示，2020年安踏体育实现营业收入355.12亿元，创下历史新高的同时，继续蝉联国产运动品牌榜首的位置。2020年，安踏体育净利润达到51.62亿元，比阿迪达斯（33.14亿元）高出18.48亿元。安踏也超越了阿迪达斯，仅次于耐克，成为全球第二大运动品牌。

在“新疆棉花”事件发生的第一时间，安踏便退出了事件的幕后BCI组织，此举赢得了众多国人消费者的认同。2020年国产运动服市场中，安踏体育占有22.3%的份额，超越阿迪达斯和耐克，排名第一。

过去十年安踏快速崛起，对阿迪达斯和耐克两大国际品牌形成了冲击。在2020年疫情爆发的背景下，安踏营收仍然创下历史新高，这都得益于安踏的经营策略。

一直以来，安踏都在执行多品牌战略。最近十多年来，安踏陆续收购了FILA、DESCENTE、始祖鸟等众多知名品牌，以此形成了安踏集团的多品牌矩阵。

其中单单FILA的营收，就已经高于国内大部分运动品牌。根据安踏财报显示，2020年FILA营收达到174.5亿元，占安踏集团总营收的49.1%。作为对比，2009年安踏买下FILA在中国的商标使用权和专营权时，仅仅用了3亿多元。

品牌差异化布局是安踏另一大经营策略。从一二线市场到下沉市场，安踏进行了三条业务线：首先是以安踏为代表的国货产品，面向大众消费者；其次是FILA为代表，定位中高端消费者；第三则是以DESCENTE、KOLON SPORT为代表，专注高端消费需求。

可以预见的是，阿迪达斯和耐克在国内的市场份额会进一步下滑，这给了安踏以及其他国产品牌更好的发展机会，国货产品有望占据更多的市场份额。