品牌和IP的区别到底是什么？搞懂这两点，让你为企业正确打造品牌IP形象

品牌IP，是为了让品牌在市场上有更多的标签和认可度。

品牌IP确实有很强的认知度，包括互动、娱乐、传播等特点。跟准确的接触消费者容易被记忆。但是IP和品牌不能混为一谈，很多人把品牌误以为是IP，其实不是。

“品牌是一种文化/产品载体，它是正向累计、有趋向性、实际的、理性的。”是人们对产品服务、企业文化的评价和认知。品牌是长期发展的信任机制。

“IP是一种渠道/信息载体，它是快速迭代、无方向性、虚拟的、感性的。”是通过文字，卡通形象，音频视频为载体的文化形态，是与消费者情感的连接和认知的互动，是消费者情感的寄托。简单来说IP也是巨大的流量池。

简单地说，品牌IP化的出现，其实就是理性消费向感性消费的转变。

作为一个品牌，我们应该不断迭代文化，梳理标签，取悦吸引新客户。IP则要通过不断输出个性化相关内容，保持张力和传播力，吸引更多粉丝。IP和品牌是互相依附的，不能割裂任何一方，去创造另一方。

除了创造品牌自己的IP。企业还可以使用已有的IP来为自己的产品和企业赋能。用已有IP原始的影响力来宣传自己。

就像惊奇漫画一样，用钢铁侠、蜘蛛侠和美国队这些熟知的成熟IP，引流到自己的品牌——惊奇漫画。可以创建不同的独家IP来实现利润翻倍。

随着越来越多的企业尝到IP的甜头，各种IP企业如雨后春笋般涌现，试图掌握有用这一个大流量池。品牌IP也是品牌发展的趋势。毕竟，一个冰冷的标签和标志远不如一个可爱有趣有灵魂的个性的小动物，他改日人一中强烈的情感认同。品牌IP似乎很简单，但不容易长期坚持和做到，这是一个放长线，钓大鱼的过程。所以必须坚持输出，建立更鲜明丰富的IP。

那么品牌IP化到底怎么做成功哪？请注意向北小编下一期。