还有不到半个月的时间就是五一了,五一对于传统线下渠道具有挥之不去的情结。因为多年前五一“黄金周”大促的热闹场景让人印象深刻。后来随着互联网的崛起,电商慢慢成为了家电大促的主角,同时五一假日缩短为1天,曾经辉煌了近10年的五一“黄金周”在2008年被取消,家电业五一大促也慢慢步入沉寂。
今年因为疫情、市场疲态等多重原因,给即将到来的五一增添了新的变数。不过,“家电人”认为今年的五一也许会给家电业带来更多的机会。这需要每位家电人学会在困境中寻求机会,在积极主动进取中去争取机会。
今年的五一有点特殊,主要体现在以下四个方面:
一、今年五一假期比较长,5天相当于一个“黄金周”。
五一国际劳动节假期在2007年被修改后,只有1天的假日,大多时候和周六日相连是3天的假期。偶尔调休可成5天小长假,回看2018年到2022年这5年间假期时长,2018年是3天,2019年是4天,2020年-2022年是5天。5天的时间,对于家电厂商来说值得去策划一场大型的促销活动。
二、今年的旅游熄火,购物能否上位?
在疫情之前,五一小长假似乎看作是旅游的小长假,因为每年的五一不管假期长短,人们外出旅游是重点。想当年五一假期,当旅游景点爆满的时候,家电卖场只能是望洋兴叹。今年全国各地疫情防控收紧,五一跨省旅游大概率将被限制。同城游或者近郊游,这些都给线下商家促销创造了机会。
三、互联网资本受限,电商节元气大伤,家电传统节日促销有希望回暖。
回看近几年五一家电促销,很多厂商因为电商节的挤兑而干脆放弃不搞活动。今年“家电人”综合各方消息,可以看出互联网资本被监管加强,电商节的士气也大受影响,可以预测未来的618、818或者是双十一这些电商节会低调很多。同时,因为很多网购产品质量等问题,很多消费者对线上消费已从狂热到理性,这也给线下实体店和传统假日促销提供了上位的机会。
四、夏日暑期就将来临,空调大促将成热点。
如何在夏季来临前,抓住这一波空调销售的大促机会,这给家电厂商提出了一个新的课题。五一小长假回归,消费人群从旅游景点也被拉回,但空调销售套路难以复制以往。因为面对90后00后新生代的消费群体,如何利用互联网快速有效的宣传,以新颖好玩的互动形式去吸引新兴消费者的光顾,这需要每位家电人开动脑筋去创新。
“家电人”认为在家电业整体处于疲态的困境下,对于每次机会都不能轻言放弃,特别是面对马上就要来临的五一小长假更应该主动出击。任何时候,都要坚信:狭路相逢勇者胜,一分耕耘一分收获。
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